算法的陷阱：超级平台、算法垄断与场景欺骗

　　第一部分
　　场景设定
　　第 1 章 市场竞争为我们做出的美好许诺 / 005
　　日益透明的市场环境与自由的信息流动 / 006
　　搜寻成本的降低 / 008
　　准入门槛的降低与光明的扩张前景 / 010
　　技术突破与效率提升 / 013
　　卖方力量的削弱 / 015
　　通往竞争之路 / 017
　　第 2 章 新经济现实：大数据分析的崛起  /  019
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　　阿里尔•扎拉奇 (Ariel Ezrachi)
　　牛津大学竞争法教授，牛津大学竞争法与政策中心主任。
　　莫里斯 E. 斯图克 (Maurice E. Stucke)
　　田纳西大学终身法学教授、The Konkurrenz Group咨询公司联合创始人。

　　互联网的存在令追求物美价廉的消费者与来自世界各地的商品只有轻点几下鼠标的距离。这诚然是一个伟大的科技进步，但却也是一个发人深思的商业现象。本书中，作者扎拉奇与斯图克将我们对由应用程序支持的互联网商务做出更深入的检视。虽然从表面上看来，消费者确是互联网商务兴盛繁荣过程中的获益者，可精妙的算法与数据运算同样也改变了市场竞争的本质，并且这种改变也非总能带来积极意义。 首当其冲地，危机潜伏于计算机算法之间的共谋行为当中。虽然法律明令禁止企业开展价格操纵，但是由数据驱动的算法却可以做到实时监测市场中竞争对手的价格变动，并据此调整自身的商品定价。于是乎，原本看似有利于提高市场透明度的科技进步，却讽刺性地终给消费者带来了伤害。其次，危机之二则发源于商家的价格歧视行为，企业通过追踪消费者个人数据、设立会员制度从而实现合理推测消费者保留价格的目的。此外，互联网平台与独立应用程序之间那层“亦敌亦友”的关系也引发了第三重危机：在牢牢掌控住核心平台（如智能手机的操作系统）之…
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　　第一部分
　　场景设定
　　第 1 章 市场竞争为我们做出的美好许诺 / 005
　　日益透明的市场环境与自由的信息流动 / 006
　　搜寻成本的降低 / 008
　　准入门槛的降低与光明的扩张前景 / 010
　　技术突破与效率提升 / 013
　　卖方力量的削弱 / 015
　　通往竞争之路 / 017
　　第 2 章 新经济现实：大数据分析的崛起  /  019
　　沃尔玛 vs. 亚马逊 / 020
　　大数据与量化分析的崛起 / 026
　　云计算与物联网 / 031
　　未来发展趋势 / 033
　　第 3 章　点到为止的反垄断监管  /  037
　　动态市场将自发纠错 / 041
　　本章回顾 / 042
　　第 4 章 穿透竞争的表象  /  044
　　受控生态系统：楚门的世界 / 044
　　免费的代价：拱手奉上的个人信息数据 / 046
　　垄断组织的最新变化 / 047
　　消除弊端的可能 / 050
　　发人深思的问题 / 053
　　第二部分
　　共谋场景
　　第 5 章 信使场景  /  061
　　充当“中间人”的算法 / 066
　　本章回顾 / 069
　　第 6 章 中心辐射式场景  /  071
　　传统的中心辐射式场景 / 071
　　算法驱动的中心辐射式共谋 / 073
　　优步的“轮辋” / 077
　　执法挑战 / 080
　　本章回顾 / 085
　　第 7 章　卓有成效的默许共谋  /  087
　　透明度、竞争与默许共谋 / 088
　　预测型代理人 / 094
　　速度 / 096
　　算法军备竞赛 / 099
　　执法挑战 / 100
　　本章回顾 / 106
　　第 8 章　人工智能、上帝视角与电子眼  /  109
　　上帝视角 / 110
　　电子眼：走出针锋相对的死循环 / 113
　　人工智能对阵人类智能 / 116
　　空空如也的执法工具箱 / 118
　　干预的尺度何在 ? / 121
　　本章回顾 / 122
　　第三部分
　　行为歧视
　　第 9 章　对价格歧视的简要说明  /  130
　　差别化定价 / 131
　　有限的套利空间 / 133
　　动态定价 / 133
　　企业缘何会采取价格歧视？ / 135
　　第 10 章　完全价格歧视时代的到来？  /  137
　　这可不是老一辈赶的集市 / 138
　　数据挖掘、追踪与利润最大化 / 145
　　完全价格歧视就在不远处了吗？ / 148
　　本章回顾 / 152
　　第 11 章　近乎完美的行为歧视  /  155
　　大数据、从做中学、实验规模 / 156
　　行为歧视的真相 / 157
　　用“偏见”唤醒需求 / 161
　　是谁掌控了这股力量？ / 172
　　本章回顾 / 176
　　第 12 章　行为歧视的社会经济效应  /  178
　　从古典主义经济学的视角看待价格歧视 / 179
　　行为歧视的额外复杂性 / 182
　　社会的接纳 / 184
　　公正与平等（的缺失） / 186
　　当真实的歧视与行为歧视的边界变得模糊 / 188
　　当前的执法工具箱 / 194
　　本章回顾 / 196
　　第 13 章　衡短论长的中间人  /  199
　　那些显而易见的好处 / 200
　　网络效应与市场影响力 / 202
　　最惠客户条款和代理模式的应用 / 210
　　本章回顾 / 215
　　第四部分
　　友敌关系
　　第 14 章　友敌间的互动  /  221
　　平台内外的竞争 / 222
　　优步与苹果、谷歌的友敌关系 / 226
　　经济上的相互依存 / 231
　　力量的失衡 / 232
　　本章回顾 / 235
　　第 15 章　提取与俘获  /  236
　　数据提取 / 237
　　移动平台，数据的来源 / 240
　　优步与谷歌 / 242
　　俘获猎物 / 251
　　超级平台到底有多强大？ / 256
　　本章回顾 / 259
　　第 16 章　“何苦请个纵火犯来家中做客？”
　　——试着理解友敌关系  /  261
　　有关两款应用程序的故事 / 262
　　安卓手机上的最亮手电筒 / 264
　　移动广告市场与用户隐私 / 267
　　隐私保护软件的强势介入 / 271
　　威胁来自于个人隐私保护技术 / 275
　　本章回顾 / 278
　　第 17 章　友敌关系的远大前程
　　——虚拟助手的兴起  /  282
　　虚拟助手的兴起 / 283
　　虚拟助手也会作恶？ / 286
　　控制传媒与用户心理 / 291
　　纯净版虚拟助手？ / 296
　　本章回顾 / 300
　　第五部分
　　有形之手的介入
　　第 18 章　监管还是放手？  /  307
　　信息聚合与竞争：所有知识的总和 / 308
　　完全竞争价格的错觉 / 311
　　私有制计划经济？ / 315
　　明智监管的回流 / 317
　　看不见的边界 / 320
　　本章回顾 / 322
　　第 19 章　执法工具箱  /  324
　　竞争执法的核心挑战 / 325
　　从做中学 / 333
　　本章回顾 / 343
　　最后的话 / 345
　　从云端跌入尘埃 / 346
　　正反馈回路——强者更强的舞台 / 350
　　技术与财富分配不均 / 354
　　隐私与信任 / 357
　　财富、权力与政治 / 360
　　认知俘获 / 363
　　前方的路 / 365
　　致谢  /  368
　　注释  /  37
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　　阿里尔•扎拉奇 (Ariel Ezrachi)
　　牛津大学竞争法教授，牛津大学竞争法与政策中心主任。
　　莫里斯 E. 斯图克 (Maurice E. Stucke)
　　田纳西大学终身法学教授、The Konkurrenz Group咨询公司联合创始人。

　　互联网的存在令追求物美价廉的消费者与来自世界各地的商品只有轻点几下鼠标的距离。这诚然是一个伟大的科技进步，但却也是一个发人深思的商业现象。本书中，作者扎拉奇与斯图克将我们对由应用程序支持的互联网商务做出更深入的检视。虽然从表面上看来，消费者确是互联网商务兴盛繁荣过程中的获益者，可精妙的算法与数据运算同样也改变了市场竞争的本质，并且这种改变也非总能带来积极意义。 首当其冲地，危机潜伏于计算机算法之间的共谋行为当中。虽然法律明令禁止企业开展价格操纵，但是由数据驱动的算法却可以做到实时监测市场中竞争对手的价格变动，并据此调整自身的商品定价。于是乎，原本看似有利于提高市场透明度的科技进步，却讽刺性地终给消费者带来了伤害。其次，危机之二则发源于商家的价格歧视行为，企业通过追踪消费者个人数据、设立会员制度从而实现合理推测消费者保留价格的目的。此外，互联网平台与独立应用程序之间那层“亦敌亦友”的关系也引发了第三重危机：在牢牢掌控住核心平台（如智能手机的操作系统）之后，这些互联网巨头俨然拥有了支配用户个人数据的权力，而他们将决定谁得以称霸市场。 在《算法经济的陷阱》中，作者及时抛出了一些关键问题：那只“看不见的手”究竟还有几成效力？在算法与网上机器人不断发挥重要作用的市场中，难道竞争性定价成为了一个假象？现行的法律法条是否还能够地维护消费者权益？事实上，复杂多变的市场现实已在悄无声息中将权力移交给到了少数人的手中。对此，扎拉奇与斯图克正在探究这些风险将给市场竞争秩序、人们的民主理想以及经济权益与社会福祉带来的影响。
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