文化与符号经济/中国文学人类学原创书系

　　上编 文化热销品的符号密码
　　谁破译了《达·芬奇密码》
　　《哈利·波特》的异教想象及其原型
　　《阿凡达》与文化寻根思潮
　　《黑客帝国》的符号编码与文化渊源
　　——兼谈符号经济与学术寻根问题
　　从《功夫熊猫》看中西符号的融合效应
　　韩剧《大长今》的品牌铸造
　　《熊图腾》PK《狼图腾》
　　中编 民族文化的符号经济之路
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　　叶舒宪，文学博士，现为上海交通大学致远讲席教授，中国社会科学院文学研究所研究员，兼任中国民间文艺家协会副主席，中国比较文学学会副会长、学术委员会主任，中国文学人类学研究会会长，中国神话学会会长。曾主编“中国文化的人类学破译丛书”（湖北人民出版社）、“文学人类学论丛”（社会科学文献出版社）、神话学文库（陕西师范大学出版社）、“神话历史丛书”（南方日报出版社）等。2009年主持中国社会科学院重大项目A类“中华文明探源的神话学研究”，2011年主持国家社科基金重大招标项目“中国文学人类学理论与方法研究”。出版著作40余部，译著6部。曾任美国耶鲁大学、台湾中兴大学客座教授。代表著为《中国神话哲学》《文学与人类学》《文学人类学教程》《图说中华文明发生史》。多种著述被翻译成为英、法、日、韩等文字在海外出版。

　　文化如何对接经济？文化资源如何转化成生产力？叶舒宪主编的《文化与符号经济》立足于当代社会从实体经济向符号经济的转型大趋势，分三编探讨“文化热销品的符号密码”“民族文化的符号经济之路”“符号经济与文学增值”等新时代课题。作者们以文化符号学视角，解析当今国际有巨大市场号召力的文学和影视作品，包括《哈利·波特》《达·芬奇密码》《黑客帝国》《阿凡达》《大长今》等，兼及我国文化创意产业的现状，提示民俗文化旅游、符号建构和品牌拓展等课题方向。突出典型案例成功经验的理论总结，注重传统文化资源的当代转化方略。

　　上编 文化热销品的符号密码
　　谁破译了《达·芬奇密码》
　　《哈利·波特》的异教想象及其原型
　　《阿凡达》与文化寻根思潮
　　《黑客帝国》的符号编码与文化渊源
　　——兼谈符号经济与学术寻根问题
　　从《功夫熊猫》看中西符号的融合效应
　　韩剧《大长今》的品牌铸造
　　《熊图腾》PK《狼图腾》
　　中编 民族文化的符号经济之路
　　“七夕”文化的符号经济
　　大众文化中民歌的符号性打造
　　——全球化语境中民族文化认同的危机及其重构
　　现代旅游中的符号经济
　　民族旅游区的符号化和资本化
　　——丹巴藏寨及其旅游影响
　　文化遗产名录的符号竞争
　　符号经济与非物质文化遗产
　　象征人类学与景观符号化
　　下编 符号经济与文学增值
　　文化资本博弈时代的文学增值术
　　解码符号经济
　　鲍德里亚的“符号政治经济学批判”
　　中国文化产业学科面临的问题
　　用神话原型打造经典品牌
　　——解读《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》的文学人类学意蕴
　　符号经济的消费特点与品牌增值
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　　叶舒宪，文学博士，现为上海交通大学致远讲席教授，中国社会科学院文学研究所研究员，兼任中国民间文艺家协会副主席，中国比较文学学会副会长、学术委员会主任，中国文学人类学研究会会长，中国神话学会会长。曾主编“中国文化的人类学破译丛书”（湖北人民出版社）、“文学人类学论丛”（社会科学文献出版社）、神话学文库（陕西师范大学出版社）、“神话历史丛书”（南方日报出版社）等。2009年主持中国社会科学院重大项目A类“中华文明探源的神话学研究”，2011年主持国家社科基金重大招标项目“中国文学人类学理论与方法研究”。出版著作40余部，译著6部。曾任美国耶鲁大学、台湾中兴大学客座教授。代表著为《中国神话哲学》《文学与人类学》《文学人类学教程》《图说中华文明发生史》。多种著述被翻译成为英、法、日、韩等文字在海外出版。

　　文化如何对接经济？文化资源如何转化成生产力？叶舒宪主编的《文化与符号经济》立足于当代社会从实体经济向符号经济的转型大趋势，分三编探讨“文化热销品的符号密码”“民族文化的符号经济之路”“符号经济与文学增值”等新时代课题。作者们以文化符号学视角，解析当今国际有巨大市场号召力的文学和影视作品，包括《哈利·波特》《达·芬奇密码》《黑客帝国》《阿凡达》《大长今》等，兼及我国文化创意产业的现状，提示民俗文化旅游、符号建构和品牌拓展等课题方向。突出典型案例成功经验的理论总结，注重传统文化资源的当代转化方略。