流量池

　　自序/5
　　第一章 流量之困001
　　流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？/004
　　成也流量，败也流量/007
　　突围：互联网企业的“流量下乡”/014
　　流量问题之下，企业如何营销破局/016
　　用流量池实现“急功”和“近利”/017
　　第二章 品牌是最稳定的流量池021
　　尴尬的品牌/024
　　品牌：流量之井/030
　　最犀利有效的三种定位方法/034
　　强化品牌符号（视觉篇）/046
　　强化品牌符号（听觉篇）/064
　　第三章 品牌广告如何做出实效
　　场景：用品牌做流量的“扳机”/072
　　做好品牌接触点，省下千万元广告费/080
　　品牌战略：产品要为定位不断赋能/083
　　传统品牌广告如何将流量变为销量/086
　　第四章 裂变营销：最低成本的获客之道
　　社交流量：移动互联网上最重要的免费流量/108
　　AARRR：从拉新到裂变/109
　　增长黑客会取代市场总监吗？/113
　　裂变营销：用1个老用户找来5个新用户/116
　　裂变技巧一：App裂变/119
　　裂变技巧二：微信裂变/128
　　裂变技巧三：线下裂变/134
　　第五章 如何玩好裂变营销
　　裂变的三个成功因素/148
　　游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你/155
　　流量裂变系统的技术部署/161
　　存量找增量，高频带高频/163
　　第六章微信社会化营销的流量改造
　　90%的官方微信都在自嗨/169
　　把微信服务号做成超级App/171
　　创意+技术+福利，期期做到“10万+”/175
　　企业如何玩转社会化营销/183
　　第七章事件营销：“轻快爆”的流量爆发203
　　事件营销技巧的5个关键爆点/206
　　“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁”/209
　　“小活动，大传播”：丧茶快闪店/214
　　事件营销的转化效果/219
　　第八章数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效
　　防作弊，需要全程数据监测/226
　　投放有没有效，请你进“神庙”/232
　　哪些数字广告投放形式最靠谱/235
　　第九章数字广告（中）：搜索入口的大流量获取259
　　SEO：大流量的起手式/262
　　ASO：最后10米的流量拦截/265
　　电商平台的流量获取技巧/267
　　第十章数字广告（下）：落地页是第一生产力
　　落地页：营销基本功的修炼/282
　　落地页有没有效，案例比比就知道/284
　　落地页逻辑架构的六大要素/295
　　用外部素材触发消费行动/297
　　第十一章直播营销的流量掘金309
　　直播营销：边看边买边分享/312
　　一小时卖了2.28亿，电商直播太疯狂/318
　　IMBT：电商直播的4个关键/323
　　第十二章跨界营销的流量巧用333
　　当流量遇到流量/336
　　BD经理：找到你的好朋友/343
　　找到合适的BD资源/344
　　这些好BD案例，总有一款适合你/349

　　杨飞
　　2017年广告门年度CMO，“流量池思维”理论提出者，传播学硕士。
　　曾创办移动营销机构氢互动，获得国内外各类营销奖项近200次。
　　2015年出任神州优车集团CMO，操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckincoffee营销操盘者。

　　移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；
　　整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；
　　流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；
　　品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点；
　　多次开创各营销渠道效果之*的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。