“错误”的行为：行为经济学的形成

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　　推荐序一接地气的经济学推荐序二塞勒三部曲导读
　　引言第一部分行为经济学的发轫：1970 —1978 年第1 章经济人与非理性的人第2 章机会成本和禀赋效应第3 章非理性行为清单第4 章前景理论和价值函数第5 章加州圆梦之旅第6 章行为经济学面临的挑战
　　第二部分心理账户：1979 —1985 年第7 章这笔交易到底值不值？第8 章沉没成本第9 章漏水的桶与财务预算第10 章扑克牌桌边的怪诞行为
　　第三部分自我控制：1975 —1988 年第11 章意志力和延迟消费第12 章计划者与行动者第13 章现实生活中的人类行为
　　第四部分我与卡尼曼合作的时光：1984 —1985 年第14 章怎样才算公平？第15 章关于公平的博弈实验第16 章从代币实验到马克杯实验…
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　　理查德?塞勒（Richard H. Thaler），生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。 2015年，理查德?塞勒当选美国经济学学会主席。 2017年，因对行为经济学的贡献，理查德?塞勒被授予诺贝尔经济学奖。其主要著作还包括《赢家的诅咒》，以及与卡斯?桑斯坦合著的畅销书《助推》。

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　　准备好改变你对经济学的看法了吗？纵观理查德?塞勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在本书中，塞勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。传统经济学的假设前提是，经济活动的主体是理性的经济人。但在现实生活中，不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。而关于人类行为的研究可以帮助我们在工作和生活中做出了更好的决定，也促使政府制定出更有效的政策。本书点缀着塞勒与传统经济学思想激烈交锋的有趣故事，以独特的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者…
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　　推荐序一接地气的经济学推荐序二塞勒三部曲导读
　　引言第一部分行为经济学的发轫：1970 —1978 年第1 章经济人与非理性的人第2 章机会成本和禀赋效应第3 章非理性行为清单第4 章前景理论和价值函数第5 章加州圆梦之旅第6 章行为经济学面临的挑战
　　第二部分心理账户：1979 —1985 年第7 章这笔交易到底值不值？第8 章沉没成本第9 章漏水的桶与财务预算第10 章扑克牌桌边的怪诞行为
　　第三部分自我控制：1975 —1988 年第11 章意志力和延迟消费第12 章计划者与行动者第13 章现实生活中的人类行为
　　第四部分我与卡尼曼合作的时光：1984 —1985 年第14 章怎样才算公平？第15 章关于公平的博弈实验第16 章从代币实验到马克杯实验
　　第五部分埋首于经济学研究的日子：1986 —1994 年第17 章理性主义者与行为主义者的辩论第18 章股市、赛马与反常现象第19 章打造一个行为经济学家的明星团队第20 章狭窄框架与出租车司机的工作时间
　　第六部分金融市场：1983 —2003 年第21 章选美竞赛和股票投资第22 章股市反应过度了吗？第23 章价值股比成长股的风险更大？第24 章价格并不都是合理的第25 章动物精神和封闭式基金折价之谜第26 章果蝇、冰山和负股价
　　第七部分助推计划：1995 年至今第27 章当法律遇上行为经济学第28 章挑选办公室的风波第29 章球队选秀与贝克尔猜想第30 章有奖竞猜类节目你该怎么玩？
　　第八部分让世界变得更美好：2004 年至今第31 章 “明天储蓄更多”计划第32 章自由主义的温和专制主义与助推策略第33 章助推人们做出正确的决策
　　结语注释致谢
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　　理查德?塞勒（Richard H. Thaler），生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。 2015年，理查德?塞勒当选美国经济学学会主席。 2017年，因对行为经济学的贡献，理查德?塞勒被授予诺贝尔经济学奖。其主要著作还包括《赢家的诅咒》，以及与卡斯?桑斯坦合著的畅销书《助推》。

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　　准备好改变你对经济学的看法了吗？纵观理查德?塞勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在本书中，塞勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。传统经济学的假设前提是，经济活动的主体是理性的经济人。但在现实生活中，不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。而关于人类行为的研究可以帮助我们在工作和生活中做出了更好的决定，也促使政府制定出更有效的政策。本书点缀着塞勒与传统经济学思想激烈交锋的有趣故事，以独特的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和富有启发性的影响。
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