舆论学——舆论导向研究

　　导言一 关于舆论的基本理念 
　　导言二 流言、意见的流通与web 2.0环境 
　　章 认识舆论 
　　节 初识舆论和舆论学：现实——历史——现实 
　　第二节 解析舆论：舆论的八要素 
　　第三节 什么不是舆论 
　　第二章 舆论的形成 
　　节 研究舆论的形成：不同的学科视角 
　　第二节 影响舆论形成的几个宏观因素 
　　第三节 舆论的一般形成过程 
　　第三章 大众传播媒介与舆论的互动 
　　节 大众传播媒介在现代舆论中的地位 
　　第二节 大众传播媒介营造的拷贝世界 
　　第三节 关于大众传播媒介与舆论互动的几个理论假设 
　　第四章 舆论形态及相应的媒介引导 
　　节 舆论的三种存在形态 
　　第二节 不同信息形态的舆论 
　　第三节 大众媒介对各种舆论形态的引导 
　　第五章 我国当代舆论的特征和媒介引导 
　　节 公众的分裂心态和矛盾着的舆论 
　　第二节 公众浮躁的心态和情绪型的舆论 
　　第三节 社会群体的分化和舆论的分散化 
　　第四节 大众媒介针对舆论特征的引导 
　　第六章 接受理论与引导舆论 
　　节 文学接受理论：把视线转向公众的接受 
　　第二节 我国公众文艺接受的特征与引导舆论 
　　第三节 讯息性本文的接受与引导舆论 
　　第七章 大众传播媒介引导舆论的几种方式 
　　节 人类三种历时的引导类型 
　　第二节 引导舆论的基本方式——说服 
　　第三节 媒介引导舆论的客观功能——议程设置 
　　第四节 媒介对舆论的社会控制机制——沉默的螺旋 
　　第八章 我国当前舆论导向中的若干问题研究 
　　节 基本认识的引导：什么是社会主义市场经济 
　　第二节 万万不可粗心大意：政策和策略是引导的生命 
　　第三节 媒介引导偏差寻因：职业的偏颇与利益的诱惑 
　　第四节 大众媒介的责任：引导大众文化走向精制化 
　　第五节 面对消费主义：营造健康、合理消费的舆论氛围 
　　第六节 呼唤公众的内在良知，营造社会公德与市场道德的舆论氛围 
　　第九章 区域性的媒介引导舆论研究 
　　参考文献

　　      陈力丹，1951年生，江苏南通市通州区人。中国人民大学新闻学院新闻学责任教授、传播学方向博士生导师；该校新闻与社会发展研究中心新闻传播所所长；国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员。      1976年毕业于北京大学中文系。1981年毕业于中国社会科学院研究生院新闻系。1987年起为硕士生导师，1998年起为博士生导师。1993年起享受国务院特殊津贴。      1979年以来发表各类新闻传播学的研究成果800多万字，其中独著、署名著作和独编著38部，论文200多篇、一般文章1900多篇。本书为他的代表作之一，1999年初版。本社出版的他的《世界新闻传播史》（2002年初版/2007年再版），也是其代表之一。他的其他代表作还有：《精神交往论》（1993年初版/2008年再版，2012年韩文版）、《马克思主义新闻思想概论》（2003年版）、《马克思主义新闻观思想体系》（2006年版）、《传播学纲要》（2007年版）、《新闻理论十讲》（2008年版）等。      截至2011年7月，他在中国期刊网上的文章检索数量达到1000篇，其中448篇被引证，共被引证3321次，居新闻传播学科全国位；截至2008年的外引率为184次，也为该学科全国位。

　　每个人都会感受到一种难以把握的外部精神力量对自己言行的制约。本书揭示的便是这种力量——舆论的内在要素、它的形成、形态、传播特征，以及与此相关的传播学理论、美学接受理论、舆论引导的若干问题。本书初版后受到社会的好评，被不少高校新闻传播学作为舆论学课程的教材使用。鉴于当前的新形势，本版增补了导言一和导言二，在论述舆论学基本理念的基础上，着重叙说了数字化时代舆论形成和传播的特点。全书分为九章，浅出深入，适合高校社会学、文化学和新闻传播学学生和研究者，以及对该领域感兴趣的社会读者。