锁脑：如何瞬间、深度、持久地影响他人

　　前言
　　第一部分　直觉锁：瞬间将大脑锁上
　　第一章　一旦认出就会锁住
　　１　一旦确定就会认出３
　　２　大脑如何认出信息５
　　３　直觉锁：第一时间的第一感觉８
　　第二章　直觉锁加密原则之一：定向启动
　　１　有效的定向启动１２
　　２　预先设定就会带锁１６
　　３　大脑如何产生信任１９
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　　程志良， 商业心理作家，心理学者，品牌优化顾问； 瘾力大师品牌科技研究机构创始人； 主要从事品牌成瘾和大脑决策模式的商业研究和实战应用； 创立了头脑控制模式“自我情感程式”； 著有《找回迷失的自己》《活着就在找感觉》《安下心来》《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念》等作品； 搜狐视频自媒体人，出品有《励志良言》《财富心解码》视频课程，播放次数超8000万。

　　《锁脑》是一本研究信息深度加密和深度优化的书，教你如何自助设计脑锁，从而瞬间、深度、持久地影响他人。 产品、品牌、文案、谈话内容、传播内容等信息， 如果遵循了直觉锁的5大原则，会让接触到信息的大脑被瞬间锁住； 如果遵循了理性锁的5大原则，即便人们对信息有所质疑，大脑也会被深度锁上； 如果遵循了自我锁的5大原则，大脑将不受直觉和理性的监控，而被直接锁死。锁死的大脑会对人们产生更加持久的影响。

　　前言
　　第一部分　直觉锁：瞬间将大脑锁上
　　第一章　一旦认出就会锁住
　　１　一旦确定就会认出３
　　２　大脑如何认出信息５
　　３　直觉锁：第一时间的第一感觉８
　　第二章　直觉锁加密原则之一：定向启动
　　１　有效的定向启动１２
　　２　预先设定就会带锁１６
　　３　大脑如何产生信任１９
　　４　定向启动的三个原则２３
　　第三章　直觉锁加密原则之二：情感匹配
　　１　大脑决策的核心是情感３０
　　２　如何自带好感３３
　　３　情感要符合人们的期待３７
　　４　复杂和混乱都是在破坏情感４０
　　５　与有情感的事物发生关系４３
　　第四章　直觉锁加密原则之三：少而显著
　　１　少就可以带锁４６
　　２　少而简单容易让人相信４８
　　３　只要不费力气大脑就会喜欢５２
　　４　从细节中可以快速提炼出情感５５
　　５　价值来自细节５８
　　６　如何制造正向扩散６１
　　７　光环就是保护层６４
　　第五章　直觉锁加密原则之四：易于获得
　　１　轻松认出大脑就会锁上６７
　　２　增强画面感７０
　　３　增强替代性７７
　　４　增强熟悉感８０
　　５　增强典型性８４
　　６　增强愉悦感８６
　　第六章　直觉锁加密原则之五：情景开启
　　１　情景决定价值９１
　　２　情景决定感觉９３
　　３　借助情景开启需求９６
　　第二部分　理性锁：深度地将大脑锁住
　　第七章　理性是变相的认出
　　１　你为什么能做出更加适当的行为１０３
　　２　构建事物未来可能的样子１０６
　　３　赋予了新的意义１０７
　　第八章　理性锁加密原则一：情感增强
　　１　情感转变给人理性的错觉１１０
　　２　得与失哪种情感更强烈１１３
　　３　联合强烈的感情因素影响决策１１７
　　第九章　理性锁加密原则二：意志增强
　　１　意志增强就是动力增强１２３
　　２　激起大脑补全的意志１２６
　　３　增强限制感１２９
　　４　从背景中分离出来的方法１３５
　　第十章　理性锁加密原则三：时间优化
　　１　借助时间来优化你的目标１３９
　　２　３＋７＝美好未来１４３
　　３　引发决策焦虑改变偏好１４７
　　４　解除未来负面的可能１５０
　　５　没有未来的未来１５３
　　第十一章　理性锁加密原则四：价值锁定
　　１　锁定已经产生的价值１５７
　　２　锁定已经投入的价值１６０
　　３　情感重心就是价值所在１６３
　　４　如何让价值唯一化１６６
　　第十二章　理性锁加密原则五：行为优先
　　１　先有正面的行为，后有喜欢１７１
　　２　引导行为优化目标１７６
　　３　增强参与感１８４
　　第三部分　自我锁：持久地将大脑锁住
　　第十三章　与我相关就会重要
　　１　自我锁：更顽固的脑锁１８９
　　２　大部分人的信念１９４
　　３　大部分人的自我意志１９７
　　第十四章　自我锁加密原则一：强势关联
　　１　如何与用户建立强势关联２０１
　　２　和你一样的大多数２０４
　　３　向中心收缩：个性化锁定２０６
　　４　人格化你的信息２０９
　　５　强势关联是情感强势增强２１２
　　第十五章　自我锁加密原则二：进入的渴望
　　１　自我是进入某种状态的执念２１６
　　２　增强仪式感２１８
　　３　增强自我连接２２８
　　第十六章　自我锁加密原则三：逃离的意志
　　１　增强自主感２３５
　　２　重设有效的参照点２３９
　　３　假设一种负面可能２４３
　　４　感到自我是一种负面的存在２４６
　　第十七章　自我锁加密原则四：逆反心理
　　１　人人都有坚硬的壳２５２
　　２　不可能，绝对不可能２５５
　　３　逆着他来才能顺了你意２５７
　　４　成为人们信念的一部分２５９
　　第十八章　自我锁加密原则五：认知傲慢
　　１　尝到甜头，就吃不了苦头２６１
　　２　启动既定的自我２６５
　　３　抗拒的局面下，如何升级他人的认知２６７
　　４　让他人产生心理优势２７０
　　５　根据用户偏见讲故事２７２
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　　程志良， 商业心理作家，心理学者，品牌优化顾问； 瘾力大师品牌科技研究机构创始人； 主要从事品牌成瘾和大脑决策模式的商业研究和实战应用； 创立了头脑控制模式“自我情感程式”； 著有《找回迷失的自己》《活着就在找感觉》《安下心来》《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念》等作品； 搜狐视频自媒体人，出品有《励志良言》《财富心解码》视频课程，播放次数超8000万。

　　《锁脑》是一本研究信息深度加密和深度优化的书，教你如何自助设计脑锁，从而瞬间、深度、持久地影响他人。 产品、品牌、文案、谈话内容、传播内容等信息， 如果遵循了直觉锁的5大原则，会让接触到信息的大脑被瞬间锁住； 如果遵循了理性锁的5大原则，即便人们对信息有所质疑，大脑也会被深度锁上； 如果遵循了自我锁的5大原则，大脑将不受直觉和理性的监控，而被直接锁死。锁死的大脑会对人们产生更加持久的影响。