篇 基础理论篇
章 旅游市场营销理论
节 旅游市场营销相关概念
第二节 旅游市场营销理论
第二章 自媒体营销相关理论
节 自媒体概述
第二节 自媒体营销理论
第二篇 国内外关于旅游业自媒体的研究
第三章 国外研究现状与启示
节 自媒体研究
第二节 旅游业自媒体研究
第三节 国外旅游业自媒体研究的启示
第四章 国内研究现状及国内外研究述评
节 国内研究现状和问题
第二节 国内外研究述评
第三篇 微信营销
第五章 微信营销概述
节 微信营销相关研究
第二节 微信营销研究的领域
第六章 旅游业微信营销
节 旅游业自媒体研究概述
第二节 旅游业微信营销研究
第七章 旅游业微信营销实证研究
节 微信公众平台
第二节 地方旅游局官方微信公众账号实证研究
第三节 旅游业微信营销的策略建议
第四篇 微博营销
第八章 微博营销
节 微博概述
第二节 微博营销研究
第九章 旅游微博营销
节 旅游微博营销概述
第二节 旅游微博营销的策略
第五篇 地区自媒体营销
第十章 地区品牌塑造概述
节 地区品牌塑造概念
第二节 地区品牌塑造研究
第十一章 特色小镇品牌塑造
节 品牌塑造的分类与特色小镇的关联
第二节 地区品牌塑造之特色小镇研究
第六篇 基于自媒体的旅游业营销策略案例分析
第十二章 基于旅游自媒体的旅游目的地形象感知研究——以广州市为例
第十三章 自媒体背景下都市休闲旅游发展模式研究——以深圳海岸城为例
第十四章 在线短租平台的消费行为分析——基于对Airbnb用户的调查
第十五章 深圳旅行社自媒体品牌塑造研究——以深圳国旅新景界为例
第十六章 自媒体环境下中小型影视城旅游营销研究——以西樵山国艺影视城为例
后记
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