双渠道顾客消费行为研究

　　上篇
　　第一章 绪论
　　一、研究背景与动因
　　二、研究目的和意义
　　三、研究界定
　　四、技术路线与研究方法
　　五、研究内容与研究框架
　　六、本书的创新点
　　第二章 实体店铺顾客消费行为
　　一、顾客与顾客内涵界定
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　　王亚卓，博士，齐鲁工业大学副教授，硕士研究生导师，山东省市场营销学会理事。主要从事市场营销和创业营销方向的研究工作。主持、参加国家及省部级项目十多项，于专业核心期刊发表论文十余篇，获得山东省省级教学成果一等奖、全国“挑战杯”大学生创业大赛一等奖及省级优秀指导老师称号。

　　《双渠道顾客消费行为研究》分别从顾客视角和企业视角研究通过线下实体店铺和线上网络店铺进行购物的双渠道顾客的消费行为，以及从顾客视角进行双渠道信息搜寻选择、双渠道购买选择和双渠道保留选择的实证研究，主要创新包括开发顾客渠道选择量表、构建双渠道顾客渠道选择影响因素的维度及构面、实证双渠道顾客信息选择和购买选择对顾客价值的影响关系、依据顾客满意理论和需求理论构建顾客视角渠道绩效评价体系等；也从企业视角整合研究在企业内部如何进行双渠道战略管理、双渠道冲突管理和双渠道供应链管理，并提出相应的建议及对策。

　　上篇
　　第一章 绪论
　　一、研究背景与动因
　　二、研究目的和意义
　　三、研究界定
　　四、技术路线与研究方法
　　五、研究内容与研究框架
　　六、本书的创新点
　　第二章 实体店铺顾客消费行为
　　一、顾客与顾客内涵界定
　　二、顾客消费心理与行为研究
　　三、顾客购物模式
　　四、顾客购物决策过程
　　第三章 网络顾客消费行为
　　一、网络购物的概念及发展阶段
　　二、网络顾客消费需求和动机
　　三、网络购物特性分析
　　四、网络购物决策过程及运作模式
　　五、网络购买行为的影响因素及消费特点
　　第四章 双渠道顾客消费行为理论基础
　　一、社会交换理论
　　二、交易成本理论
　　三、顾客价值理论
　　四、顾客满意理论
　　五、需求理论
　　六、关系价值理论
　　七、关系质量理论
　　第五章 双渠道顾客消费机理及模型构建
　　一、双渠道顾客消费行为形成机理分析
　　二、双渠道顾客购物决策过程分析
　　三、双渠道顾客选择行为理论模型构建
　　四、双渠道顾客绩效评价行为理论模型构建
　　五、双渠道顾客保留行为理论模型构建
　　六、本章小结
　　第六章 双渠道顾客选择实证研究
　　一、提出研究假设
　　二、实证设计
　　三、预调研数据分析
　　四、正式调研设计与过程
　　五、统计分析
　　六、数据质量的信度和效度分析
　　七、数据质量的验证性分析
　　八、结构方程分析
　　九、实证结果与讨论
　　十、本章小结
　　第七章 双渠道顾客渠道绩效评价实证研究
　　一、评价指标分析
　　二、实证方法及实证步骤
　　三、实证结果与讨论
　　四、本章小结
　　……
　　下篇
　　附录Ⅰ：双渠道顾客购物选择调查问卷
　　附录Ⅱ：双渠道顾客渠道绩效评价调查问卷
　　参考文献
^ 收 起　　

　　王亚卓，博士，齐鲁工业大学副教授，硕士研究生导师，山东省市场营销学会理事。主要从事市场营销和创业营销方向的研究工作。主持、参加国家及省部级项目十多项，于专业核心期刊发表论文十余篇，获得山东省省级教学成果一等奖、全国“挑战杯”大学生创业大赛一等奖及省级优秀指导老师称号。

　　《双渠道顾客消费行为研究》分别从顾客视角和企业视角研究通过线下实体店铺和线上网络店铺进行购物的双渠道顾客的消费行为，以及从顾客视角进行双渠道信息搜寻选择、双渠道购买选择和双渠道保留选择的实证研究，主要创新包括开发顾客渠道选择量表、构建双渠道顾客渠道选择影响因素的维度及构面、实证双渠道顾客信息选择和购买选择对顾客价值的影响关系、依据顾客满意理论和需求理论构建顾客视角渠道绩效评价体系等；也从企业视角整合研究在企业内部如何进行双渠道战略管理、双渠道冲突管理和双渠道供应链管理，并提出相应的建议及对策。