第一章 经济学视角下政务微博影响力效用的最优化问题
第一节 研究的问题及其价值
一、研究的问题与文献回顾
二、选题的理论价值和现实意义
第二节 研究思路与研究方法
一、政务微博意见领袖的界定：影响力的角度
二、高影响力微博的定义与样本选择
三、经济学视角的限定：思维方式与语言描述
四、为何选择省会城市政务微博作为研究样本？
五、为何选择2016年作为系统研究政务微博用户稳定偏好的年份
六、研究方法
第二章 “理性人”显示性信息偏好的类型分析——基于高影响力政务微博
第一节 “理性人”作为消费者的显示性信息偏好
一、“天气”与“空气”——高影响力微博的特征分析
二、“美食”与“吃法”——高影响力微博的特征分析
三、“房子”与“户口”——高影响力微博的特征分析
四、“交通”与“旅游”——高影响力微博的特征分析
第二节 “理性人”作为生产者的显示性信息偏好
一、“政令”与“民生”——高影响力微博的特征分析
二、“教育”与“读书”——高影响力微博的特征分析
三、“医疗”与“卫生”——高影响力微博的特征分析
四、“新闻”与“知识”——高影响力微博的特征分析
第三节 “理性人”作为娱乐者的显示性信息偏好
一、“摄影”与“美图”——高影响力微博的特征分析
二、“文艺”与“展览”——高影响力微博的特征分析
三、“体育”与“健身”——高影响力微博的特征分析
四、“节日”与“假日”——高影响力微博的特征分析
第四节 “理性人”作为投票者的显示性信息偏好
一、“调查”与“互动”——高影响力微博的特征分析
二、“城市”与“城事”——高影响力微博的特征分析
三、“倡议”与“辟谣”——高影响力微博的特征分析
四、“记忆”与“纪念”——高影响力微博的特征分析
第三章 作为“理性人”的政务微博的有限理性：基于共享偏好的事件分析
第一节 政务微博传播国务院《政府工作报告》时的生产函数
一、研究样本与研究方法
二、分析政务信息传播的“生产要素”所用的理论工具
三、研究发现
四、对策建议
五、结语
第二节 政务微博传播“奥运会”时的占优战略：以“上海发布”为个案
一、作为“占优战略”的政务微博发布速度
二、“上海发布”与“新浪体育”和“@人民日报”的微博发布速度比较
三、“上海发布”的奥运会传播速度与作为意见领袖的政务微博主编
第三节 政务微博传播“国家公祭日”时的合作均衡：以“南京发布”为中心
一、“国家公祭日”评论数最多的微博：南京大屠杀和我有什么关系？
二、“荒土”的“南京大屠杀和我有什么关系”何以产生巨大影响力
三、南京发布传播“国家公祭日”时的合作均衡
第四节 “外部性”视野下政务微博在突发公共事件中的舆论引导：以“成都女司机被打”为焦点
一、问题的提出
二、文献回顾
三、研究方法
四、研究发现
五、结论与讨论
第四章 作为“理性人”的政务微博影响力效用最优化的可能路径：筹划与行动的弹性
第一节 追求事件影响力效用始自重视日常影响力效用
一、舆论“引导”：从“经验事实”到“意识形态”
二、参与舆论建构：政务微博与官民协商空间生产
三、以“朋友”的“陪伴”替代“他者”的“引导”
第二节 减少叙述性信息偏好与显示性信息偏好的错位
一、叙述性信息偏好与显示性信息偏好存在错位的发现
二、减少叙述性信息偏好与显示性信息偏好错位的路径
第三节 用“出版”来实现政务微博舆论引导效用最优化
一、为什么说政务微博的舆论引导实践是一种出版活动
二、政务微博舆论引导实践作为出版活动具有什么特征
三、作为出版活动的政务微博舆论引导实践如何最优化
第四节 做事实性信息商品与观点性信息商品的供应者
一、突出问题：我国政务微博的评论“缺位”
二、应对策略：我国政务微博的评论“四清”
附录I：“上海发布”深度访谈提纲
附录II：“南京发布”深度访谈提纲
参考文献
后记
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