营销策划原理与实务（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列）

　　项目一 营销策划概述
　　1.1营销策划的内涵
　　1.2营销策划的原理及要素
　　1.3营销策划的流程
　　1.4营销策划人员的职业素养
　　1.5营销策划机构
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目二 营销策划的创意与思维
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　　高红艳，内蒙古商贸职业学院市场营销专业，副教授，主要承担“市场营销学基础”“营销策划”核心专业课程的教学；参与“营销实务”“消费者行为学”精品课程建设。参编《市场营销概论》等教材，主持 “新经济形式下微营销引入市场营销课程实践教学模式研究” “新时期下商科院校顶岗实习创新实践研究”等多项课题研究；发表《新经济形式下微营销营销模式探究》等多篇论文。

　　营销策划原理与实务是市场营销专业的专业核心课程，是面向企业营销岗位而开设的一门旨在提高营销策划和营销业务开拓能力的应用性、实践性、综合性课程，通过对策划团队组建、市场调研、市场机会分析、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等项目内容的学习，提高市场机会分析与定位能力、营销组合策划能力、市场开拓能力、口头表达能力、组织协调能力和团队合作能力。

　　项目一 营销策划概述
　　1.1营销策划的内涵
　　1.2营销策划的原理及要素
　　1.3营销策划的流程
　　1.4营销策划人员的职业素养
　　1.5营销策划机构
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目二 营销策划的创意与思维
　　2.1创意的内涵
　　2.2创意的产生过程
　　2.3创意的思维方法
　　2.4创意思维的培养与开发
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目三 营销策划书
　　3.1营销策划书的分类与部件
　　3.2营销策划书的撰写原则与技巧
　　3.3营销策划书的制作
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目四 市场调研策划
　　4.1市场调研的内容
　　4.2市场调研的方法
　　4.3市场调研策划的流程
　　4.4市场调研报告撰写
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目五 营销战略策划
　　5.1营销战略策划过程
　　5.2营销战略的类型与选择
　　思维拓展51
　　思维拓展52
　　策划实战
　　本章小结
　　项目六 产品策划
　　6.1产品策划概述
　　6.2产品策划过程
　　6.3新产品开发策划
　　6.4包装策划
　　6.5品牌策划
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目七 价格策划
　　7.1价格策划原理
　　7.2影响价格策划的环境
　　7.3定价目标策划
　　7.4定价方法策划
　　7.5定价策略的策划
　　7.6定价策划的程序
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目八 渠道策划
　　8.1分销渠道网络建设策划
　　8.2分销渠道管理策划
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目九 促销策划
　　9.1促销策划概述
　　9.2营业推广策划
　　9.3广告策划
　　9.4公共关系策划
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　项目十 网络营销策划
　　10.1网络营销策划概述
　　10.2网络营销组合策略策划
　　思维拓展
　　策划实战
　　本章小结
　　参考文献
^ 收 起　　

　　高红艳，内蒙古商贸职业学院市场营销专业，副教授，主要承担“市场营销学基础”“营销策划”核心专业课程的教学；参与“营销实务”“消费者行为学”精品课程建设。参编《市场营销概论》等教材，主持 “新经济形式下微营销引入市场营销课程实践教学模式研究” “新时期下商科院校顶岗实习创新实践研究”等多项课题研究；发表《新经济形式下微营销营销模式探究》等多篇论文。

　　营销策划原理与实务是市场营销专业的专业核心课程，是面向企业营销岗位而开设的一门旨在提高营销策划和营销业务开拓能力的应用性、实践性、综合性课程，通过对策划团队组建、市场调研、市场机会分析、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等项目内容的学习，提高市场机会分析与定位能力、营销组合策划能力、市场开拓能力、口头表达能力、组织协调能力和团队合作能力。