篇 案例实践篇
章 巴拉巴拉：多品牌、多渠道、新发展 02
一、品牌简介 02
二、品牌历程 04
三、市场环境及竞争对手 05
四、品牌核心竞争力及运营策略 09
五、品牌发展建议 14
参考文献 16
第二章 爱慕：聚力价值链创新 17
一、品牌发展史 17
二、聚焦产品和生产为价值链核心 18
三、打通全渠道零售 22
四、未来发展建议 23
参考文献 25
第三章 韩都衣舍：网络原创品牌的“互联网 服装”模式 26
一、品牌发展史 26
二、服装品牌运营：助力生态运营平台的搭建 27
三、生态系统运营：推动双轮驱动模式的实现 32
四、双轮驱动模式面临的挑战 36
参考文献 37
第四章 酷特智能：C2M 规模化定制模式的智能制造 38
一、酷特智能的发展历程 38
二、酷特智能的蜕变与创新 39
三、未来 50
参考文献 50
第五章 老凤祥：基于品牌活化理论的营销创新 51
一、品牌历史 51
二、品牌活化理论 52
三、“老凤祥”的前世与今生 53
四、老凤祥品牌活化策略 56
五、品牌发展前景与建议 61
参考文献 64
第二篇 专题理论篇
第六章 “互联网 ”服装产业：价值发现与再造 66
一、“互联网 ”是服装产业转型升级的必然选择 66
二、“互联网 ”服装产业转型升级路径 67
三、服装品牌全媒体传播 68
四、互联网 流通：线上与线下渠道融合 69
五、“互联网 ”服装研发设计：个性化规模定制 71
六、全过程协同的智能化价值创造 72
参考文献 74
第七章 基于画布的商业模式应用案例分析 75
一、商业模式研究的兴起 75
二、商业模式画布的广泛使用 76
三、某服装企业的商业模式画布分析 77
四、结论 81
参考文献 81
第八章 自主服装品牌运营模式 82
一、服装品牌发展历程 82
二、服装品牌格局 84
三、服装自主品牌发展 86
四、服装品牌转型升级 91
参考文献 95
第三篇 调研报告篇
第九章 90 后人群细分及时尚消费行为研究报告 98
一、90 后人群概况 98
二、90 后人群对时尚行业的重要性 104
三、90 后人群细分 106
四、新媒体对 90 后的消费行为影响 123
参考文献 128
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