网店视觉营销与设计(职业院校电子商务专业精品系列课程)

　　目录
　　项目一电商视觉营销认知1
　　一、初识电商视觉营销1
　　二、电商视觉营销的技巧5
　　项目二视觉设计基础18
　　一、视觉设计元素18
　　二、视觉设计色彩28
　　项目三VI设计37
　　一、品牌VI37
　　二、产品VI41
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　　代丽丽，女
　　    1981年3月出生，中共党员，工程硕士学位，讲师，2005年参加工作，现任锦州市现代服务学校财校校区学生处主任。多年来一直从事电子商务专业教学工作，始终以教育为己任，爱校如家，爱生如子，勤于思考，敢于创新，勇于实践。多次在省、市各类教学比赛中获奖，多次参与、主持省市级科研课题，曾获辽宁省教学成果二等奖，锦州市教育科学规划优秀成果一等奖。主编、参编专业教材8本。多次参加国家、省级各类骨干教师培训，参与企业与社会实践。被评为锦州市第四批基础学术和技术带头人，锦州市教坛新秀，多次获得市、校优秀共产党员，优秀青年教师等荣誉称号。
　　张伟华，男
　　    中共党员，大学本科毕业，高级讲师，多次被评为锦州市现代服务学校…
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　　 视觉营销是电子商务必不可少的营销手段之一，对于网店运营亦是如此，如何在众多店铺中脱颖而出，吸引更多消费者关注，更好地为店铺转化流量提升转化率，就不得不在视觉营销上多下功夫。本书以网店视觉营销工作内容为主线，详细介绍了电商视觉营销的基础知识、方法与技巧等。本书共分为9个项目，包括电商视觉营销认知、视觉设计基础、VI设计、网店商品拍摄、网店文案设计、网店视觉设计、网店视觉引流、移动互联网视觉优化及网店视觉工作管理。书中以“项目—任务”的形式设计学习情景，辅以真实案例引导，使读者对网店视觉营销与设计有一个系统的认识，进而达到学以致用的目的。
　　   本书结构清晰、体系完整、内容新颖、图文并茂，适合作为电子商务等相关专业在校学生的专业教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

　　目录
　　项目一电商视觉营销认知1
　　一、初识电商视觉营销1
　　二、电商视觉营销的技巧5
　　项目二视觉设计基础18
　　一、视觉设计元素18
　　二、视觉设计色彩28
　　项目三VI设计37
　　一、品牌VI37
　　二、产品VI41
　　三、营销VI43
　　项目四网店商品拍摄51
　　一、摄影基础51
　　二、影棚拍摄技巧66
　　三、网店商品拍摄静物篇76
　　四、网店商品拍摄模特篇83
　　五、网店摄影后期处理86
　　项目五网店文案设计94
　　一、字体的正确使用94
　　二、好品牌从文案开始103
　　三、活动文案110
　　四、品牌文案114
　　项目六网店视觉设计120
　　一、网店视觉设计内容和规范120
　　二、网店商品分析127
　　三、店铺首页布局130
　　四、商品描述板块138
　　五、商品的关联营销149
　　项目七网店视觉引流155
　　一、直通车推广图设计优化155
　　二、钻展设计优化165
　　三、主图设计优化173
　　项目八移动互联网视觉优化185
　　一、移动互联网的视觉营销185
　　二、移动端的视觉优化192
　　项目九网店视觉工作管理206
　　一、会沟通才能有好设计206
　　二、设计流程管理209
　　三、成功设计师之路212
　　参考文献217
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　　代丽丽，女
　　    1981年3月出生，中共党员，工程硕士学位，讲师，2005年参加工作，现任锦州市现代服务学校财校校区学生处主任。多年来一直从事电子商务专业教学工作，始终以教育为己任，爱校如家，爱生如子，勤于思考，敢于创新，勇于实践。多次在省、市各类教学比赛中获奖，多次参与、主持省市级科研课题，曾获辽宁省教学成果二等奖，锦州市教育科学规划优秀成果一等奖。主编、参编专业教材8本。多次参加国家、省级各类骨干教师培训，参与企业与社会实践。被评为锦州市第四批基础学术和技术带头人，锦州市教坛新秀，多次获得市、校优秀共产党员，优秀青年教师等荣誉称号。
　　张伟华，男
　　    中共党员，大学本科毕业，高级讲师，多次被评为锦州市现代服务学校先进个人，优秀共产党员，带领学生参加省级技能大赛获二等奖，参加辽宁省教师多媒体制作大赛获一等奖，参与辽宁省信息化资源建设项目为主要参与人，参加G家级、省级培训多次，发表论文多篇。
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　　 视觉营销是电子商务必不可少的营销手段之一，对于网店运营亦是如此，如何在众多店铺中脱颖而出，吸引更多消费者关注，更好地为店铺转化流量提升转化率，就不得不在视觉营销上多下功夫。本书以网店视觉营销工作内容为主线，详细介绍了电商视觉营销的基础知识、方法与技巧等。本书共分为9个项目，包括电商视觉营销认知、视觉设计基础、VI设计、网店商品拍摄、网店文案设计、网店视觉设计、网店视觉引流、移动互联网视觉优化及网店视觉工作管理。书中以“项目—任务”的形式设计学习情景，辅以真实案例引导，使读者对网店视觉营销与设计有一个系统的认识，进而达到学以致用的目的。
　　   本书结构清晰、体系完整、内容新颖、图文并茂，适合作为电子商务等相关专业在校学生的专业教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。