像商界精英们一样拥有经济思维
经济人：比尔·盖茨不会为方便而选择昂贵的停车位 / 002
稀缺：如果哈佛大学不断扩大招生…… / 006
成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋” / 011
效用：先享用咖啡与先享用牛排为何不一样 / 014
偏好：罗斯福与小布什的饮食差异 / 018
沉没成本：你会将只有一只的袜子洗干净吗 / 021
机会成本：是继续上大学，还是工作 / 025
边际：1982年的“拉菲”为什么也会不好喝 / 029
效率与公平：分面包有多难 / 034
供需与经济学：“市场先生”是好友还是损友
价格：理发为什么花这么多钱 / 040
供需法则：为什么苹果在旺季价格下降，海边别墅在旺季价格上升 / 042
信息不对称：无名小卒可以成为洛克菲勒的女婿 / 046
价值悖论：钻石为什么比水更珍贵 / 050
需求弹性：食盐为什么轻易不打折 / 053
竞争：雷克公司为什么会昙花一现 / 058
市场失灵：雷曼兄弟公司为什么破产 / 062
消费与经济学：做会消费的“聪明人”
使用价值：码或小码的鞋为什么总在打折 / 068
消费者剩余：情人节的玫瑰花如此昂贵，为何买后会如此高兴 / 072
吉芬商品：为什么价格越高越要去买 / 076
消费从众：人人都在跟的流行 / 079
炫耀性消费：拿破仑为什么不用银器而用铝碗 / 082
冲动型消费：女性生理期为什么会影响购物欲望 / 086
交易费用：为什么即使贵，你也愿意在楼下消费 / 090
替代效应：补鞋匠为什么能够免死 / 092
价格歧视：有多少商家在“看人下菜碟” / 096
企业与经济学：每个企业领导人都应该知道的经营方法
生产成本：波士顿的酒店为什么在淡季也不歇业 / 102
规模经济：规模庞大一定好吗 / 106
诚信的经济价值：摩根家族为什么得以崛起 / 109
捆绑销售：约翰逊化妆品为什么畅销 / 113
长尾理论：小需求为什么会催生大产业 / 117
价格战：“自相残杀”成就了谁 / 121
政府与经济学：人们一直在关注的宏观调控
政府干预理论：“挖坑”为什么会带动经济发展 / 126
经济与法：法律为什么不能成为摆设 / 129
通货膨胀：为什么你的钱越来越不值钱了 / 132
货币政策：格林斯潘为什么长期实行低利率政策 / 135
公共物品：为什么路灯不能由私人来建设 / 139
公地悲剧：过度放牧的恶果 / 144
就业与失业：失业会有多可怕 / 148
财政赤字：美国政府为什么总是“入不敷出”/ 153
税收：美国为什么要实行退税政策 / 156
增值税：美国为什么不实行增值税 / 161
货币金融与经济学：财富的泡沫有多美就有多脆弱
货币及起源：为什么大家都想要更多的金钱 / 168
理财：比尔·盖茨的理财之道 / 171
储蓄：哈佛人为什么都很富有 / 175
股票：比尔·盖茨为什么减持微软股票 / 179
基金：低风险的投资方式 / 183
泡沫经济：郁金香为什么如此“疯狂” / 187
次贷危机：美国老太太为什么自杀 / 191
日常生活与经济学：生活是检验经济的尺子
基尼系数：贫富差距的重要指标 / 196
恩格尔系数：问候语为什么会发生变迁 / 199
个人收入：比尔·盖茨为什么收入这么高 / 202
消费者物价指数：1美元还能买多少东西 / 206
幸福指数：为什么富人没有穷人幸福 / 210
参考文献/ 217
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