漫威大战DC

　　前 言 III 
　　引 言 IX 
　　章 1 DC 进阶行业大佬 
　　第二章 19 非凡漫威卷土重来 
　　第三章 41 竞争白热化 
　　第四章 67 DC 穷追不舍 
　　第五章 95 “魔鬼竞争”引发业内大劫案 
　　第六章 123 两个宇宙的大碰撞 
　　第七章 145 DC 重启对抗漫威
　　 第八章 179 你会相信人能飞 
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　　作者[美] 里德·塔克（Reed Tucker）看漫威和DC的漫画长大，纽约邮报专栏作者，超过10年专注于观察和撰写流行文化和娱乐产业。译者付博文  电影译者，双语配音演员。电影译制作品有漫威系列《复仇者联盟4》《复仇者联盟3》《黑豹》《雷神3》《银河护卫队2》《奇异博士》《魔兽》等。国产电影《银河补习班》《流浪地球》等。日本电影《银魂》、暴雪&传奇出品《魔兽》、华纳兄弟《小飞侠幻梦启航》、动画电影《挑战者联盟》等。法国动画电影《大坏狐狸的故事》配音导演，翻译。专业声优，担任《大话西游2大圣聚亲》重映加长版中周星驰、罗家英配音；《那件疯狂的小事叫爱情》陈伟霆 配音；动画电影《豆福传》豆福配音；《盗马记》曾志伟 配音等。电影《大黄蜂》官方小说翻译。陈小立  美国雪城大学图书馆专业硕士，英国谢菲尔德大学图书馆专业博士。曾寻迹巴尔德城堡，未见斯特拉克男爵。现居德国慕尼黑。

　　漫威和DC是当下IP产业的两大巨头，20世纪80年代，所有人都认为漫画是小孩子的专利。就在小孩子正要长大脱粉的时候，超级英雄变了。漫威和DC各自打造了一系列有代表性的超级英雄，随着大量的漫画改编电视、电影的推出，年轻人失去了脱粉超级英雄的理由。漫画IP开发的周边、电影形成了产业链，超级英雄产业如今价值百亿美元，“漫迷”的头衔从来没有像这么成为主流过。一如50年前，漫威和DC仍然是产业的领头羊——像蜘蛛侠和蝙蝠侠一样，像可口可乐和百事可乐一样，一如既往互相较量。
　　这是一个关于创新的故事。创新让这两家公司建立起扎实的基础，同时赢得了关键的竞争优势。两次创新的余波，如今依然发挥着作用。两家公司依然保持着高涨的创新热情，毕竟，对于无趣的内容，无论是大人还是小孩都无法被吸引。这本书讲述了漫威与DC半个世纪以来的竞争故事——两家公司一直用明枪暗箭拼抢市场份额，打价格战，变着花样做市场营销，在数十亿美元…
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　　前 言 III 
　　引 言 IX 
　　章 1 DC 进阶行业大佬 
　　第二章 19 非凡漫威卷土重来 
　　第三章 41 竞争白热化 
　　第四章 67 DC 穷追不舍 
　　第五章 95 “魔鬼竞争”引发业内大劫案 
　　第六章 123 两个宇宙的大碰撞 
　　第七章 145 DC 重启对抗漫威
　　 第八章 179 你会相信人能飞 
　　第九章 195 转移战场—漫画店
　　第十章 215 DC 的一场豪赌
　　第十一章 237 从冲入云霄到跌至谷底 
　　第十二章 283 双方激战，不留情面
　　第十三章 313 超级英雄 IP风靡全球
　　第十四章 357 竞争升级，商业为王 
　　结 语 375 
　　致 谢 379 
　　注 释 381 
　　译后记 395
^ 收 起　　

　　作者[美] 里德·塔克（Reed Tucker）看漫威和DC的漫画长大，纽约邮报专栏作者，超过10年专注于观察和撰写流行文化和娱乐产业。译者付博文  电影译者，双语配音演员。电影译制作品有漫威系列《复仇者联盟4》《复仇者联盟3》《黑豹》《雷神3》《银河护卫队2》《奇异博士》《魔兽》等。国产电影《银河补习班》《流浪地球》等。日本电影《银魂》、暴雪&传奇出品《魔兽》、华纳兄弟《小飞侠幻梦启航》、动画电影《挑战者联盟》等。法国动画电影《大坏狐狸的故事》配音导演，翻译。专业声优，担任《大话西游2大圣聚亲》重映加长版中周星驰、罗家英配音；《那件疯狂的小事叫爱情》陈伟霆 配音；动画电影《豆福传》豆福配音；《盗马记》曾志伟 配音等。电影《大黄蜂》官方小说翻译。陈小立  美国雪城大学图书馆专业硕士，英国谢菲尔德大学图书馆专业博士。曾寻迹巴尔德城堡，未见斯特拉克男爵。现居德国慕尼黑。

　　漫威和DC是当下IP产业的两大巨头，20世纪80年代，所有人都认为漫画是小孩子的专利。就在小孩子正要长大脱粉的时候，超级英雄变了。漫威和DC各自打造了一系列有代表性的超级英雄，随着大量的漫画改编电视、电影的推出，年轻人失去了脱粉超级英雄的理由。漫画IP开发的周边、电影形成了产业链，超级英雄产业如今价值百亿美元，“漫迷”的头衔从来没有像这么成为主流过。一如50年前，漫威和DC仍然是产业的领头羊——像蜘蛛侠和蝙蝠侠一样，像可口可乐和百事可乐一样，一如既往互相较量。
　　这是一个关于创新的故事。创新让这两家公司建立起扎实的基础，同时赢得了关键的竞争优势。两次创新的余波，如今依然发挥着作用。两家公司依然保持着高涨的创新热情，毕竟，对于无趣的内容，无论是大人还是小孩都无法被吸引。这本书讲述了漫威与DC半个世纪以来的竞争故事——两家公司一直用明枪暗箭拼抢市场份额，打价格战，变着花样做市场营销，在数十亿美元级别的超级英雄市场上争夺席位。还有的时候，这样的竞争是出自双方的好胜心和对彼此的故意刁难，不仅为了占领主流文化的山头，更为了赢得百万漫迷的肯定。这也是故事*有趣的地方。献给几十年来孜孜不倦地用嘴巴，用键盘，偶尔还用拳头争论这一问题的漫迷们。
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