目 录
英国篇
日不落凤凰涅槃,英伦风历久弥新——英国品牌发展档案 / 2
一、长路漫漫,起伏求索 / 2
二、英伦风尚,卓尔不凡 / 5
三、植根文化,保障品牌 / 6
四、非凡贵族,涅槃重生 / 7
案例:
百年尊贵,凤凰涅 ——劳斯莱斯品牌成长之路? ? / 9
一、罗罗联手,品牌初创 / 10
二、打造高端,彰显价值 / 17
三、内忧外患,陷入低谷 / 22
四、凤凰涅槃,贵族重生 / 26
五、结语 / 32
法国篇
艺术家般浪漫,工程师般严谨——法国品牌发展档案?? / 36
一、传奇国度,百年之路 / 37
二、浪漫高贵,独特气质 / 41
三、创新严谨,工匠精神 / 44
四、*家*牌,强大背书 / 45
案例一:
高雅绅士,反叛浪子——纪梵希的品牌成长之路? ? / 48
一、经典卫士,时尚先锋 / 48
二、传奇伊始,匠人之心 / 54
三、持续创新,品牌扩张 / 58
四、三度易帅,争议纷乱 / 62
五、融入现代,焕发新生 / 68
六、结语 / 73
案例二:
从市场追随到行业引领——空中客车的品牌崛起之路? ? / 75
一、身临绝境育品牌,三国雄兵破险关 / 76
二、明枪暗箭硝烟起,技术研发稳军心 / 81
三、分庭抗礼统三军,深耕服务定江山 / 88
四、空中客车品牌建设的战略保障机制 / 96
五、结语 / 99
瑞士篇
阿尔卑斯山脚下的品牌巨擘——瑞士品牌发展档案?? / 102
一、食品为根,钟表为名 / 102
二、数年沉淀,品牌之国 / 104
三、安全可靠,精益求精 / 106
四、多元包容,有效监管 / 107
案例一:
香飘百年,终成王者——雀巢品牌发展之路? ? / 111
一、品牌伊始,初露锋芒 / 111
二、危机重重,向阳而生 / 116
三、始于瑞士,成于全球 / 121
四、结语 / 130
案例二:
小指针撬动大产业,毫厘间藏纳百年史
——瑞士钟表产业品牌发展之路? ? / 132
一、宗教革命,无心插柳 / 132
二、产业分工,独霸世界 / 137
三、跌落神坛,重整旗鼓 / 142
四、结语 / 148
北欧篇
北欧小国成就全球大品牌——北欧品牌发展档案?? / 150
一、科技创新,品牌源泉 / 151
二、以人为本,品牌力量 / 152
三、极简主义,品牌风格 / 152
四、廉政文化,品牌精神 / 153
案例一:
芬兰小镇走出的世界品牌——诺基亚品牌发展之路? ? / 155
一、顺应巨变,蛇吞两象——诺基亚品牌初现 / 156
二、两翼并举,大步开拓——诺基亚品牌认知 / 158
三、以人为本,迈向——诺基亚品牌提升 / 163
四、转型失败,巨星陨落——诺基亚品牌衰退 / 169
五、剥离重组,聚集创新——诺基亚品牌重生 / 175
六、结语 / 177
案例二:
快时尚:颠覆世界的瑞典旋风——H&M集团品牌发展之路? ? / 179
一、品牌形象建立阶段——低价也可以有时尚 / 179
二、品牌价值提升阶段——T台也可以在身边 / 184
三、品牌形象突破阶段——奢侈也可以很便宜 / 190
四、结语 / 197
印度篇
品牌弱国的*家*牌培育——印度*家*牌发展档案?? / 200
一、创造,带动文化输出 / 202
二、创新,引领科技浪潮 / 205
三、品牌,推动国家发展 / 208
案例:
印度支柱,恒河明珠——印度塔塔集团品牌发展之路? ? / 209
一、夹缝生存,民族先驱 / 212
二、曲折发展,艰难求索 / 220
三、百年积淀,历久弥新 / 224
四、结语 / 232
^ 收 起