瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密（京东专享签名本及“大师的广告”微课）

　　 
　　目录
　　001 序一
　　002 序二
　　003 序三
　　005 序四
　　010 前言 思索的酵母
　　 
　　1   吴文芳是什么人？
　　002 我是很重要的人
　　007 我是知道“知道”的力量的人
　　012 我做广告的一些重要年份
　　039 我给创意人的一些意见
　　 
　　2   向广告英雄偷师
　　046 威廉·伯恩巴克
　　050 李奥·贝纳
　　055 大卫·奥格威
　　057 我心中21条不可忘怀的经典广告
　　 
　　3   我的两个工具箱
　　099 工具箱A
　　099 工具1：“为什么”指南针
　　105 工具2：2.5个“创意制式”
　　109 工具3：团团转计划圈
　　118 工具4：角色价值心电图
　　124 工具5：T 式肯定器
　　126 工具6：A4白纸
　　129 工具7：ABCDEFG
　　141 工具8：“思索列车”时间表
　　146 工具9：24/7酵母GPS
　　148 工具箱B
　　148 战斗力1：人生总是先“书”后赢  
　　156 战斗力2：接受七只猴子训练
　　159 战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
　　162 战斗力4：从航空公司看 CEO
　　168 战斗力5：从保险业看CEO
　　171 战斗力6：从购物中心看 CEO
　　175 战斗力7：从穿什么看CEO
　　177 战斗力8：从耳朵听到的看 CEO
　　 
　　4   给大家几乎免费的午餐
　　185 世上几乎免费的午餐
　　191 免费午餐派发了
　　194 一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
　　196 一块钱午餐2：穿在身上的名画
　　198 一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店
　　201 一块钱午餐4：会走动的行李箱
　　203 一块钱午餐5：广州该很艺术吗？
　　205 一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？
　　 
　　5   未来的广告
　　208 苹果与宗教谁更广告？
　　213 寻找未来的酵母
　　215 策划未来的广告
　　217 塑造未来的我
　　 
　　222 结语 我很幸运
　　 

　　 
　　吴文芳
　　知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
　　他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
　　吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
　　 

　　 
　　注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户?
　　广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
　　本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分
　　享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
　　从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。