第一章
像经济学家一样思考
——另类解读日常生活中的经济学现象
穷人更穷，富人更富——马太效应 // 002
钱为什么越来越不值钱——通货膨胀 // 005
破旧的钱币总是会先被花出去——劣币驱逐良币 // 007
牛奶装在方盒里，可乐却装在圆瓶里卖——成本效益原则 // 009
为什么越来越多的年轻人要逃离“北上广”——生活成本 // 011
为什么航空公司要超售机票——帕累托最优 // 013
为什么有些人喜欢叫外卖——时间价值 // 016
楼道灯泡坏了也没人换——有限理性人 // 018
第二章
博弈中的经济学智慧
——找到最优策略的经济学博弈论
肯德基旁边为何总有麦当劳——纳什均衡 // 022
为什么大酒店旁边的小旅馆生意很好——智猪博弈 // 025
小心“聪明反被聪明误”——囚徒困境 // 028
幸福不能建立在他人的痛苦上——零和、正和、负和博弈 // 032
找到双方利益的均衡点——最后通牒博弈 // 034
进退两难时不妨适度妥协——斗鸡博弈 // 037
保持实力才能以弱胜强——枪手博弈 // 039
决策需要“反其道而行”——酒吧博弈 // 042
杜绝一锤子买卖——重复博弈 // 044
第三章
职场达人不会吐露的秘密
——让你身价倍增的职场经济学
最初的选择往往是最重要的——路径依赖 // 048
为什么有些企业愿意支付高工资——效率工资 // 051
为什么不能轻易跳槽——沉没成本 // 053
当心“捡了芝麻，丢了西瓜”——机会成本 // 056
你为什么总是无法升职——内卷化效应 // 058
成为不可替代的人——稀缺性 // 061
找到最适合自己发展的领域——比较优势 // 064
用最少的时间创造最多的效益——二八定律 // 066
第四章
把有限的资金花在“刀刃”上
——逃离“冤大头”的消费经济学
免费续杯为什么不会让商家亏本——边际成本 // 072
为享受生活背上债务，值得吗——超前消费 // 073
奢侈品为什么广受追逐——炫耀性消费 // 076
负担得起的非生活必需品值得买吗——口红效应 // 079
价格越贵的商品效果会越好吗——安慰剂效应 // 081
买一赠一不等于赚到——捆绑销售 // 084
优惠券真能让你获得很多实惠吗——价格歧视 // 086
商品价格为什么有零有整——定价策略 // 089
由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应 // 092
食物越吃越不可口——边际效用递减 // 094
为什么有时要在楼下的小店买东西——交易成本 // 096
第五章
用最少的钱换取最大收益
——“雪球”越滚越大的投资理财经济学
别让你的利息白白损失——储蓄存款 // 100
最安全的投资对象也需要合理配置——国债 // 103
提防高收益背后的高风险——股票 // 106
可以一夜暴富，也可以一夜暴穷——期货 // 109
收益稳定才值得购买——基金 // 113
巧妙绕开理财陷阱——保险 // 116
对抗通货膨胀的投资工具——黄金 // 120
警惕“空手套白狼”的赚钱假象——庞氏骗局 // 123
小钱袋变成大金库——复利 // 127
第六章
一只“看不见的手”
——把握供求关系的市场经济学
越贵的商品越有人买——吉芬商品 // 132
选择买房子还是租房子——刚性需求 // 134
为什么食用油涨价也要购买——需求的价格弹性 // 136
为什么苹果在旺季价格下降——供求法则 // 138
“黄牛党”为什么屡禁不绝——市场失灵 // 140
消费者为何心甘情愿受骗——欺骗均衡 // 143
第七章
好生意不靠碰撞靠技巧
——助你决胜商海的经营经济学
了解了需求，就成功了一半——阿尔巴德定理 // 148
如何让消费者更开心——消费者剩余 // 150
博取关注也能变现——注意力经济 // 152
冷门有时比热门更有前景——长尾效应 // 155
抓住女性消费升级的红利——她经济 // 158
任何一个消费者都不可怠慢——250定律 // 160
第八章
在信息中甄别机遇和风险
——增加决策筹码的信息经济学
从互联网大量搜集决策信息——信息对称 // 164
磁疗床垫“包治百病”的骗局——信息不对称 // 167
网购为什么会常常买到次品——柠檬市场 // 169
别上了虚假消息的当——锚定效应 // 172
先说好消息还是坏消息——前景理论 // 174
从信息中找到“蓝海”和机遇——沃尔森法则 // 176
第十章
揭开统计指数背后的秘密
——跑赢宏观经济走势的民生经济学
做大个人的“蛋糕”——GDP // 180
贫富差距为什么越来越大——基尼系数 // 182
测测自己的富裕程度——恩格尔系数 // 184
跑不过刘翔，要跑过CPI——CPI // 187
照出居民生活真实水平的“镜子”——人均可支配收入 // 189
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