品牌裂变兵法

　　第一章 推翻旧结构，重树新定位 6
　　精准定位，“我就是我” 6
　　及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越 7
　　适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌 8
　　消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓 10
　　符号构建，构建品牌符号的五大路径 13
　　心智锁定，从“游击占领”到彻底占领 14
　　消费成瘾，将产品转化为“瘾品” 15
　　第二章 助力品牌裂变增长的系统工具 17
　　好LOGO需要满足五个特质 17
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　　周甸斌，经济学博士、高级经济师，现任广东南粤经济研究院院长，兼任广州市科普作家协会副主席兼秘书长、广东省商品交易市场协会专家顾问组组长、广东省大宗商品交易协会专家委员会主任、广东省商业联合会专家委员会委员、广东亚太电商感 研究院专家委员会委员、广东省电子商务协会专家委员会委员、广州大学电子商务研究院专家委员会委员、广东现代专业市场研究院学术专家委员会顾问等社会职务。其从事营销管理、电商研究、企业培训20余年，担任多个企业和政府部门咨询顾问，现专注于产业经济研究、企业培训和项目投资。 2008年至今先后担任广东省工信厅、商务厅、人社厅、财政厅和广州市工信局、广州市商务局、珠海市商务局、佛山市商务局等政府项目评审专家;连续多年参加“赢在广州”、“创客广东”、“中国好项目”等创业大赛或投融资活动，担任培训导师和总决赛评委。

　　品牌裂变是一种多元化发展的品牌矩阵，目的是抢占新线市场。品牌裂变离不开 对品牌的定位、推广、文案和故事，既是打造品牌价值的主干，也是实现品牌裂 变的主体。
　　本书作者基于长期从事品牌战略咨询的实践和对中国商业趋势的观察，总结了一 种新型品牌裂变模式，指出其品牌裂变所特有的品牌势能优势，并详细阐述了构建该新型品牌的方法和步骤。
　　本书将品牌裂变的各环节进行详细阐述，理论支撑裂变操作，案例辅助理论解读 ，帮助读者更好地了解和实施品牌裂变，具有更强的落地性。

　　第一章 推翻旧结构，重树新定位 6
　　精准定位，“我就是我” 6
　　及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越 7
　　适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌 8
　　消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓 10
　　符号构建，构建品牌符号的五大路径 13
　　心智锁定，从“游击占领”到彻底占领 14
　　消费成瘾，将产品转化为“瘾品” 15
　　第二章 助力品牌裂变增长的系统工具 17
　　好LOGO需要满足五个特质 17
　　经典级Slogan无限增大品牌广角 19
　　Brief必须精准，有观点，有策略性 20
　　第一章 推翻旧结构，重树新定位 6
　　精准定位，“我就是我” 6
　　及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越 7
　　适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌 8
　　消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓 10
　　符号构建，构建品牌符号的五大路径 13
　　心智锁定，从“游击占领”到彻底占领 14
　　消费成瘾，将产品转化为“瘾品” 15
　　第二章 助力品牌裂变增长的系统工具 17
　　好LOGO需要满足五个特质 17
　　经典级Slogan无限增大品牌广角 19
　　Brief必须精准，有观点，有策略性 20
　　围绕消费需求打造品牌IP 21
　　VI视觉开启由眼入心的形象传达 22
　　STEPPS是一种“病毒营销” 23
　　第三章 最炸裂品牌裂变的推广路径 25
　　推广从埋植“种子用户”开始 25
　　打造视觉锤，传递品牌差异化信息 26
　　短视频营销，几秒钟就能打动用户 27
　　场景营销的新模式是广告弱植入 29
　　找高段位大咖“站台” 31
　　社群营销，信奉“1000粉丝定律” 32
　　寻找共振源，将传播广域化 34
　　第四章 文案和故事是传递品牌的好声音 35
　　对文采的终极考验是转化率 35
　　流量级文案就是一句话 37
　　找准切入点，确立文案主题 38
　　真实的文案让用户想忘也忘不掉 40
　　故事传播的“叙事者定律” 42
　　用“背景故事”创建品牌故事 43
　　“30秒法则”决定故事的传播效率 44
　　第五章 将品牌核心融入产品的用户体验 45
　　体验决定品牌成败 46
　　三个关键词，告诉你如何把用户体验做到极致 47
　　第一章 推翻旧结构，重树新定位 6
　　精准定位，“我就是我” 6
　　及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越 7
　　适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌 8
　　消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓 10
　　符号构建，构建品牌符号的五大路径 13
　　心智锁定，从“游击占领”到彻底占领 14
　　消费成瘾，将产品转化为“瘾品” 15
　　第二章 助力品牌裂变增长的系统工具 17
　　好LOGO需要满足五个特质 17
　　经典级Slogan无限增大品牌广角 19
　　Brief必须精准，有观点，有策略性 20
　　围绕消费需求打造品牌IP 21
　　VI视觉开启由眼入心的形象传达 22
　　STEPPS是一种“病毒营销” 23
　　第三章 最炸裂品牌裂变的推广路径 25
　　推广从埋植“种子用户”开始 25
　　打造视觉锤，传递品牌差异化信息 26
　　短视频营销，几秒钟就能打动用户 27
　　场景营销的新模式是广告弱植入 29
　　找高段位大咖“站台” 31
　　社群营销，信奉“1000粉丝定律” 32
　　寻找共振源，将传播广域化 34
　　第四章 文案和故事是传递品牌的好声音 35
　　对文采的终极考验是转化率 35
　　流量级文案就是一句话 37
　　找准切入点，确立文案主题 38
　　真实的文案让用户想忘也忘不掉 40
　　故事传播的“叙事者定律” 42
　　用“背景故事”创建品牌故事 43
　　“30秒法则”决定故事的传播效率 44
　　第五章 将品牌核心融入产品的用户体验 45
　　体验决定品牌成败 46
　　三个关键词，告诉你如何把用户体验做到极致 47
　　将消费者转变为传播者 49
　　以“工匠精神”提升用户的体验感 50
　　服务设计优势效应，重新定义品牌的用户体验 52
　　以用户体验引爆口碑 54
　　按照SEMs塑造品牌体验 55
　　第六章 创新与重构，品牌价值长期延续的即战力 56
　　更新品牌形象的四种方法 56
　　品牌创新的三大基石 58
　　深化品牌创新需构建品牌愿景 59
　　全域营销助力品牌创新 61
　　数字化浪潮中，百威啤酒积极寻求品牌创新 62
　　良品铺子围绕“食尚更新”做出品牌更新正确示范 63
　　第七章 品牌裂变中的小众与高端 65
　　小品牌如何实现大裂变 65
　　电商助力小众品牌快速裂变 66
　　头部品牌布局多品牌战略 68
　　“内生力”驱动美的迅猛裂变 70
　　主攻下沉市场APP的裂变细节 71
　　第八章 产品迭代与品牌矩阵，多元发展抢占市场 73
　　聚焦新线市场，抓住新线人群 73
　　从产品矩阵看品牌决心 75
　　次高端爆发期，企业应如何抢滩占位 76
　　从小米手机到小米之家 79
　　腾讯的品牌布局之路 81
　　华为用品牌扩张带动全球扩张 83
　　第九章 企业品牌裂变成功案例 84
　　江小白玩转品牌与IP联合营销 85
　　茵曼，品牌孵化建设全面升级渠道 86
　　TCL的品牌全球化路径 87
　　志邦家居的年轻化品牌营销 89
　　万事达从制造到品牌的华丽转身 90
　　完美日记，品牌爆红＋估值暴增背后的原因 91
　　拉面说，实现品牌从里到外共同裂变 93
　　城外圈的品牌营销裂变传播秘籍 94
　　美特斯邦威通过品牌裂变助力产业升级 95
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　　周甸斌，经济学博士、高级经济师，现任广东南粤经济研究院院长，兼任广州市科普作家协会副主席兼秘书长、广东省商品交易市场协会专家顾问组组长、广东省大宗商品交易协会专家委员会主任、广东省商业联合会专家委员会委员、广东亚太电商感 研究院专家委员会委员、广东省电子商务协会专家委员会委员、广州大学电子商务研究院专家委员会委员、广东现代专业市场研究院学术专家委员会顾问等社会职务。其从事营销管理、电商研究、企业培训20余年，担任多个企业和政府部门咨询顾问，现专注于产业经济研究、企业培训和项目投资。 2008年至今先后担任广东省工信厅、商务厅、人社厅、财政厅和广州市工信局、广州市商务局、珠海市商务局、佛山市商务局等政府项目评审专家;连续多年参加“赢在广州”、“创客广东”、“中国好项目”等创业大赛或投融资活动，担任培训导师和总决赛评委。

　　品牌裂变是一种多元化发展的品牌矩阵，目的是抢占新线市场。品牌裂变离不开 对品牌的定位、推广、文案和故事，既是打造品牌价值的主干，也是实现品牌裂 变的主体。
　　本书作者基于长期从事品牌战略咨询的实践和对中国商业趋势的观察，总结了一 种新型品牌裂变模式，指出其品牌裂变所特有的品牌势能优势，并详细阐述了构建该新型品牌的方法和步骤。
　　本书将品牌裂变的各环节进行详细阐述，理论支撑裂变操作，案例辅助理论解读 ，帮助读者更好地了解和实施品牌裂变，具有更强的落地性。