高能文案：用超级带货力为产品赋能

　　认知篇
　　 
　　第一章 维度：会拆解好文案，才能写出好文案！   ____003
　　关联度：与“我”相关、与产品相关 ____009
　　信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识 ____011  
　　说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择 ____013
　　传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值 ____015
　　 
　　第二章 知识体系：怎样才能持续写出好文案 ____017
　　步骤 1，自我学习 ____020
　　步骤 2，刻意练习 ____022
　　步骤 3，元认知积累 ____024
　　步骤 4，分享式学习 ____026
　　 
　　第三章 流程：怎样才能写出最值钱的文案 ____027
　　步骤 1，锚定文案受众 ____029
　　步骤 2，找对文案策略 ____033
　　步骤 3，帮助消费者做出决策 ____035
　　步骤 4，嵌入销售因子 ____037
　　 
　　锚定篇
　　 
　　第四章 素材：客户知道的东西远比你多 ____043
　　 
　　第五章 画像：目标越精准，文案的效率越高 ____055
　　步骤 1，制作用户画像 ____058
　　步骤 2，从用户画像到人格画像 ____062
　　步骤 3，从人格画像到心理画像 ____068
　　步骤 4，延伸讨论的一个方向 ____071
　　 
　　第六章 卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本   ____073
　　方法 1，3   属性法则界定产品特征 ____075
　　方法 2，独特的销售卖点法（USP 理论）和定位理论，厘
　　清产品差异化 ____079
　　方法 3，根据 FAB 法则提炼利益点并按重要性排序 ____082
　　方法 4，5W1H   分析法——检验自己卖点的问题清单 ____085
　　 
　　策略篇
　　 
　　第七章 思路：快速构建文案撰写的核心支点 ____095
　　场景因素：通过设计赋予产品强大的场能 ____097
　　篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短   ____100
　　渠道因素：不同渠道采用不同文案策略 ____105
　　 
　　第八章 模板：提升文案能力的高效工具 ____111
　　模板 1，海报体文案 ____113
　　模板 2，自品牌文案 ____122
　　模板 3，痛点体文案 ____127
　　模板 4，故事体文案 ____132
　　模板 5，卖点体文案 ____141
　　 
　　说服篇
　　 
　　第九章 结构：用逻辑帮助用户自己说服自己 ____149
　　 
　　第十章 开头：与用户构建强关系的关键 ____161
　　方法 1，情感点 ____163
　　方法 2，利益点 ____165
　　方法 3，兴趣点 ____167
　　 
　　第十一章 文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍   ____169
　　方法 1，心理账户 ____171
　　方法 2，游戏化设计 ____173
　　方法 3，赋予实用技能 ____175
　　方法 4，亮出证据 ____177
　　 
　　转化篇
　　 
　　第十二章 打开率：好标题才能赢得用户的注意力   ____185
　　 
　　第十三章 传播力：如何为文案装上持续扩散的引擎   ____191
　　要素 1，转发因子 ____194
　　要素 2，表达力度 ____197
　　要素 3，搜索优化 ____199
　　 
　　第十四章 转化率：没有销售力的文案就是闹着玩   ____201
　　步骤 1 ：外围路径 ____204
　　步骤 2 ：中央路径 ____208
　　步骤 3 ：销售武器 ____209
　　 

　　白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业，曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业，与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系，其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。
　　 

　　 
　　《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。