高校学术研究论著丛刊（艺术体育）— 广告学的知识构建与应用探究

　　王岩，男，1985年6月出生于山西太原，山西大学商务学院文化传播系讲师。2008年毕业于山西财经大学文化传播学院，获学士学位。2012年毕业于山西财经大学MBA学院，获硕士学位。主要从事广告策划与创意、广告经营与管理、区域公共品牌构建等方面的研究，发表学术论文10余篇，主持省级科研项目1项。

　　在社会主义市场经济不断繁荣发展的当今社会，各种各样现代化的科学信息技术应用手段，开始不断涌入社会成员生产和生活的各个领域之中。从纸质化的广告宣传，到依附于互联网技术的广告平台制作，广告媒体信息传播的方式和路径，已经经历从无到有、从产生到飞速发展的整个历史进程。在这一时代发展背景下，如何生成并应用广告学专业化的知识结构体系，就成为了同行业工作人员的重点研究课题。本书在介绍广告和广告学基本概念的基础上，分析了广告学与其他学科的关系，进而详细阐述了广告发展史、广告市场与广告环境、广告策划、广告创意与表现、广告媒体的运用、广告效的测定果、广告管理以及营销策略与品牌战略中广告学的运用等内容。本书适于广告学相关专业及广告相关从业人员参阅。

　　王岩，男，1985年6月出生于山西太原，山西大学商务学院文化传播系讲师。2008年毕业于山西财经大学文化传播学院，获学士学位。2012年毕业于山西财经大学MBA学院，获硕士学位。主要从事广告策划与创意、广告经营与管理、区域公共品牌构建等方面的研究，发表学术论文10余篇，主持省级科研项目1项。

　　在社会主义市场经济不断繁荣发展的当今社会，各种各样现代化的科学信息技术应用手段，开始不断涌入社会成员生产和生活的各个领域之中。从纸质化的广告宣传，到依附于互联网技术的广告平台制作，广告媒体信息传播的方式和路径，已经经历从无到有、从产生到飞速发展的整个历史进程。在这一时代发展背景下，如何生成并应用广告学专业化的知识结构体系，就成为了同行业工作人员的重点研究课题。本书在介绍广告和广告学基本概念的基础上，分析了广告学与其他学科的关系，进而详细阐述了广告发展史、广告市场与广告环境、广告策划、广告创意与表现、广告媒体的运用、广告效的测定果、广告管理以及营销策略与品牌战略中广告学的运用等内容。本书适于广告学相关专业及广告相关从业人员参阅。