直播时代

　　序言
　　让每一个人发现所需，发挥所长 / 宿 华 IX
　　打造有温度、值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII
　　导言 直播经济是什么 001
　　部分 各地样本调研
　　章 杭州：直播之都 022
　　九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成长史 024
　　九堡崛起（下）：直播如何改变商业各环节 034 
　　知衣科技：数据为媒，AI 改变服装业 046 
　　第二章 广州：传统商贸中心走进视频时代 056 
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　　快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版集团2020年1月出版）。

　　《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。
　　本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
　　本书可提炼出7个要点：
　　1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
　　2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接…
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　　序言
　　让每一个人发现所需，发挥所长 / 宿 华 IX
　　打造有温度、值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII
　　导言 直播经济是什么 001
　　部分 各地样本调研
　　章 杭州：直播之都 022
　　九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成长史 024
　　九堡崛起（下）：直播如何改变商业各环节 034 
　　知衣科技：数据为媒，AI 改变服装业 046 
　　第二章 广州：传统商贸中心走进视频时代 056 
　　十年电商老兵真姐：快手电商的关键是人设和品牌 058 
　　快手黑马芈姐：我如何做品牌，练基本功，布局未来 068 
　　化妆品企业韩后：2021 年将全力做直播电商 076 
　　环亚总裁吴知情：直播很好，要赶紧去做 082 
　　第三章 临沂：快手之城 087 
　　临沂：从批发市场到快手之城的历程和启示 089 
　　快手头部主播徐小米是如何炼成的 105 
　　第四章 武汉：崛起的快反工厂集群 125 
　　武汉崛起：当中国的快反能力遇上直播电商 126 
　　湖北单件流模式的起源 137
　　第二部分 各行业样本调研
　　第五章 直播 农产品 142 
　　陕西武功样本：“买西北、播全国”的探索 143 
　　直播带货正规军的经验总结：供应链是核心能力 153 
　　以猕猴桃为例，生鲜直播背后需要哪些基础设施 160 
　　农产品直播：大象起舞与蚂蚁雄兵应同在 / 魏延安 167
　　第六章 直播 教育 175 
　　园丁汇：用快手直播做教育闭环 176 
　　让每个学生找到适合自己的教育产品 / 王旭 192 
　　第七章 直播 珠宝 198 
　　广东四会：玉石珠宝的不夜城 199 
　　万兴隆直播基地：线上与线下的融合 210
　　第三部分 快手生态（上）基础设施快速更新
　　第八章 搭好平台基础设施 222 
　　快手电商是什么 / 笑古 223 
　　小店通：给商家一条确定性成长路径 / 冯超 239 
　　让品牌建立自己的强大私域阵地 / 聂苇 249 
　　第九章 新机构、新模式 256 
　　遥望创始人谢如栋：对品牌存敬畏之心 257 
　　魔筷创始人小飞：我们重视供应链能力 268 
　　卡美啦创始人萧飞：专注为中小主播提供供应链 277 
　　星站创始人朱峰：传统广告投放思路要变一变 286
　　第四部分 快手生态（下）品牌崛起
　　第十章 长出快品牌 296 
　　可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297 
　　春之唤：义乌主播 77 英姐的垂类耕耘 305 
　　第十一章 老品牌的新市场 313 
　　新居网：疫情期间订单逆势大增背后的逻辑 314 
　　江淮汽车：全员直播，领跑车市增长率 326 
　　童装品牌巴拉巴拉：2020 年直播成绩与下一步打算 338
　　第五部分 新基建、内循环
　　第十二章 消费升级与就业创造 352 
　　直播带动临沂就业情况初探 353 
　　谁在 3 500 公里外买临沂主播的货：四位新疆用户访谈 359 
　　第十三章 直播 扶贫 367 
　　四川阿坝甘家沟书记的直播扶贫路径 368 
　　注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫 / 鄢一龙 383
　　视频时代的经济新范式与治理能力构建 / 郭全中 399 
　　后 记 在通往数字世界的路上 / 何华峰 407 
　　附 录 413 
　　术语索引 417
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　　快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版集团2020年1月出版）。

　　《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。
　　本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
　　本书可提炼出7个要点：
　　1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
　　2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今*短、*有效的模式。
　　3. 直播电商还在快速演进。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。
　　4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。
　　5. 对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。
　　6. 对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。
　　7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。
　　相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。
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