痴迷：让顾客疯狂下单，仅需一个好故事

　　章 为什么品牌故事会令人痴迷
　　分享和消费故事是人的本能 / 005
　　成功的商业离不开故事 / 011
　　伟大的品牌如何实现疯传 / 015
　　为什么品牌需要讲故事 / 020
　　品牌故事如何成为当下潮流 / 023
　　这本书能为你带来什么 / 028
　　商业故事的三大领域 / 032
　　 
　　第二章 成功故事的核心要素
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　　（英）罗伯特·迈厄尔培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问，牛津大学默顿学院教授。他曾经在世界影响力的图书出版商——企鹅出版社担任编辑，在文学方面颇有造诣。后来他进入商业领域，将文学与商业相结合，为企业创造出与众不同、富有感染力和影响力的品牌形象和故事。

　　如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。
　　在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。

　　章 为什么品牌故事会令人痴迷
　　分享和消费故事是人的本能 / 005
　　成功的商业离不开故事 / 011
　　伟大的品牌如何实现疯传 / 015
　　为什么品牌需要讲故事 / 020
　　品牌故事如何成为当下潮流 / 023
　　这本书能为你带来什么 / 028
　　商业故事的三大领域 / 032
　　 
　　第二章 成功故事的核心要素
　　明确的主题 / 039
　　连贯的情节 / 047
　　联系的情感 / 053
　　建立情感连接 / 061
　　 
　　第三章 如何打造令人痴迷的品牌故事
　　寻找你的故事 / 073
　　编写核心故事的脚本 / 077
　　英雄的主角 / 080
　　引人入胜的冲突 / 085
　　曲折的旅程 / 088
　　圆满的结局 / 091
　　美好的新生 / 093
　　发展你的核心故事 / 096
　　用正确的叙事结构讲好故事 / 098
　　 
　　第四章 品牌故事的宣传渠道
　　如何利用视频讲故事 / 109
　　如何利用 PPT 讲故事 / 119
　　如何利用年报讲故事 / 125
　　如何利用可持续发展报告讲故事 / 136
　　如何利用员工讲故事 / 147
　　如何利用网络讲故事 / 159
　　 
　　第五章 品牌故事的延伸发展
　　重新审视商业故事的三大领域 / 175
　　故事讲述的网络革命 / 179
　　消费者地位的变化 / 186
　　企业讲述方式的变化 / 190
　　连接是品牌故事的真谛 / 196
　　致谢 / 203
　　作者简介 / 205
^ 收 起　　

　　（英）罗伯特·迈厄尔培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问，牛津大学默顿学院教授。他曾经在世界影响力的图书出版商——企鹅出版社担任编辑，在文学方面颇有造诣。后来他进入商业领域，将文学与商业相结合，为企业创造出与众不同、富有感染力和影响力的品牌形象和故事。

　　如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。
　　在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。