短视频营销引爆法则：抖音、微视、快手运营一本通

　　目录
　　第1章　泛娱乐，短视频营销的“胜负手”
　　短视频被疯狂点赞的关键 / 003
　　广告也要有料有趣 / 010
　　短视频崛起的原因 / 011
　　短视频受众的用户画像 / 014
　　社交才是方向 / 021
　　第2章　发现自己的定位
　　娱乐与垂直，短视频营销的“罩门” / 030
　　短视频的用户需求分析 / 033
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　　熊猫鲸，新媒体运营的实践者、探索者，亲自操刀策划出版有《霸屏》《疯转》《瘾营销》等新媒体营销专著。

　　本书是从众多的短视频运营经验中，提炼出实用的、有价值的技巧，帮助读者了解如何进行短视频运营，以便早日熟练掌握运营和营销技巧，塑造和提升品牌形象，获取利润。本书依托目前主流的短视频平台，通过不同领域的大量具有代表性的案例，介绍了短视频的内容定位、拍摄技巧、后期剪辑、内容分发、数据驱动、粉丝运营、规模化变现、品牌营销等知识，用通俗易懂的文字和图片加以阐释，希望本书可以为读者带去一些新的思路和启示。

　　目录
　　第1章　泛娱乐，短视频营销的“胜负手”
　　短视频被疯狂点赞的关键 / 003
　　广告也要有料有趣 / 010
　　短视频崛起的原因 / 011
　　短视频受众的用户画像 / 014
　　社交才是方向 / 021
　　第2章　发现自己的定位
　　娱乐与垂直，短视频营销的“罩门” / 030
　　短视频的用户需求分析 / 033
　　papi 酱：替你吐出心声 / 036
　　小罗：抢占“恶搞”蓝海 / 038
　　罐头视频：获取多场景技能 / 040
　　同道大叔：获取十二宫用户画像 / 043
　　本末测评：卖更具性价比的网红服装 / 047
　　凯西：揭露“iPod 的肮脏秘密” / 049
　　第3章　短视频霸屏营销
　　发掘产品的话题属性 / 055
　　用“自黑”赢得关注 / 057
　　用宠物吸引人 / 059
　　对立也是一种营销手段 / 061
　　另辟蹊径的幽默 / 064
　　营销过度，适得其反 / 066
　　第4章　短视频与内容电商
　　“一条”“二更”和“淘宝二楼” / 071
　　短视频内容电商的探索 / 074
　　弹幕营销 / 077
　　利用社交媒体分发内容 / 078
　　哪些产品容易出“爆款” / 081
　　借助网红或达人的影响力 / 084
　　第5章　短视频广告的“软植入”
　　深度定制 / 089
　　广告商将从干扰向娱乐转变 / 091
　　赞助商要给创作者自由的空间 / 093
　　诠释你的品牌调性 / 095
　　霸屏只是手段，吸客才是目的 / 098
　　三位一体的大脑 / 099
　　爬虫脑、猿人脑、智人脑 / 101
　　我们是“用眼球思考的人” / 105
　　刺激购买欲的视觉效果 / 107
　　第6章　眼就抓住观众
　　狩猎者的执念 / 113
　　无法抗拒的三张面孔 / 115
　　网上饕餮客 / 118
　　屡试不爽的危险信息 / 122
　　视觉热点与视觉冰点 / 125
　　镜头决定消费者的选择 / 128
　　第7章　理解短视频平台的规则
　　快手是如何进化的 / 132
　　抖音是如何崛起的 / 135
　　YouTube 的前世今生 / 138
　　短视频营销的红线和雷区 / 145
　　可以渲染，但不可撒谎 / 149
　　第8章　在不变中求变
　　短视频大多是短镜头 / 152
　　变化，才能点燃渴望 / 155
　　喜新恋旧才是人性 / 157
　　看穿了，也就没意思了 / 158
　　持续改变，才能培养忠诚度 / 160
　　“印象叠加型商品”也要持续微调 / 161
　　第9章　设置悬念，点燃激情
　　让观众欲罢不能的“钩子” / 167
　　把你的营销设计成故事 / 168
　　存在感，因变化而凸显 / 172
　　代入感，持续吸引力的旋涡 / 173
　　无巧不成“苏” / 176
　　为你的短视频制造一个“钩子” / 177
　　善于制造神秘感 / 180
　　第 10 章　短视频霸屏的内功
　　短视频拍摄不得不考虑的两个现实 / 185
　　摄影器材的选择 / 187
　　麦克风的选择 / 189
　　其他可能需要的器材 / 191
　　脚本策划与故事梗概 / 192
　　列出你的镜头清单 / 193
　　选角与拍摄 / 194
　　背景音乐的版权问题 / 196
　　熟悉你的剪辑软件 / 198
　　实践、实践、再实践 / 199
^ 收 起　　

　　熊猫鲸，新媒体运营的实践者、探索者，亲自操刀策划出版有《霸屏》《疯转》《瘾营销》等新媒体营销专著。

　　本书是从众多的短视频运营经验中，提炼出实用的、有价值的技巧，帮助读者了解如何进行短视频运营，以便早日熟练掌握运营和营销技巧，塑造和提升品牌形象，获取利润。本书依托目前主流的短视频平台，通过不同领域的大量具有代表性的案例，介绍了短视频的内容定位、拍摄技巧、后期剪辑、内容分发、数据驱动、粉丝运营、规模化变现、品牌营销等知识，用通俗易懂的文字和图片加以阐释，希望本书可以为读者带去一些新的思路和启示。