潮牌之路：如何打造黄金品牌

　　目录
　　 
　　序言 / 1
　　品牌包装 / 1
　　颠覆性创新时代的品牌复兴 / 10
　　八种产品的品牌特征及其管理规则 / 27
　　 
　　第一章 品牌故事
　　品牌背景故事比产品更重要 / 001
　　案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD
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　　本书作者Fabian Geyrhalter是生于维也纳的设计师，现为洛杉矶知名企管顾问公司FINIEN的创办人及校长，也是富比世杂志专栏作者，其前作"How to Launch a Brand"曾为Amazon畅销排行第一，有关品牌的想法多发表在华盛顿邮报、Mashable、 Entrepreneur 和The Huffington Post等报刊。

　　 本书以丰富的案例和鲜活生动的语言，分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的zhu名品牌，创新经营模式，迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素，总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门，指导企业找出创业的核心与有源有本的价值，以分享诚实和与消费者共鸣的故事，更深层地激发消费市场，着眼于建立基盘壮大事业，而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌，都可以在本书中发现经营的智慧火花。
　　 

　　目录
　　 
　　序言 / 1
　　品牌包装 / 1
　　颠覆性创新时代的品牌复兴 / 10
　　八种产品的品牌特征及其管理规则 / 27
　　 
　　第一章 品牌故事
　　品牌背景故事比产品更重要 / 001
　　案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD
　　 海鲜舫 / 012
　　黄金规则 / 018
　　 
　　第二章 企业信念
　　价值观比产品更重要 / 021
　　案例分析：GEA手工鞋 / 031
　　黄金规则 / 034
　　 
　　第三章 公益事业
　　社会责任比产品销量更重要 / 035
　　案例分析：Bombas运动袜 / 049
　　黄金规则 / 059
　　 
　　第四章 怀旧营销
　　产地比产品更重要 / 061
　　案例分析：Shinola手表厂 / 071
　　黄金规则 / 074
　　 
　　第五章 客户体验
　　点点愉悦比产品更重要 / 075
　　案例分析：Poppin办公用品店 / 084
　　黄金规则 / 087
　　 
　　第六章 品牌透明
　　信任度比产品更重要 / 089
　　案例分析：Everlane服装 / 098
　　黄金规则 / 101
　　 
　　第七章 与客户同心
　　心心相印比产品更重要 / 103
　　案例分析：Planet Fitness健身房 / 112
　　黄金规则 / 116
　　 
　　 
　　第八章 个性化服务
　　量身定做比产品更重要 / 117
　　案例分析：FANATICS T恤 / 125
　　黄金规则 / 128
　　 
　　 
　　后记 / 131
　　致谢 / 139
　　 
^ 收 起　　

　　本书作者Fabian Geyrhalter是生于维也纳的设计师，现为洛杉矶知名企管顾问公司FINIEN的创办人及校长，也是富比世杂志专栏作者，其前作"How to Launch a Brand"曾为Amazon畅销排行第一，有关品牌的想法多发表在华盛顿邮报、Mashable、 Entrepreneur 和The Huffington Post等报刊。

　　 本书以丰富的案例和鲜活生动的语言，分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的zhu名品牌，创新经营模式，迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素，总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门，指导企业找出创业的核心与有源有本的价值，以分享诚实和与消费者共鸣的故事，更深层地激发消费市场，着眼于建立基盘壮大事业，而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌，都可以在本书中发现经营的智慧火花。