新电商创业 : 淘宝运营与短视频直播实战宝典

　　章  网络营销心法
　　001  一、网络的无限可能，你我都可以改变命运
　　003  二、你的网络IP决定你的江山地位
　　 
　　部分
　　选品定位篇
　　003一、选品的重要性 
　　003二、标品好还是非标品好
　　004三、复购高好还是复购低好
　　004四、容易挖掘蓝海产品的渠道
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　　耿炜超筑梦电商俱乐部创始人，“新电商创业”发起人，电商一线实战从业者，实战派互联网电商运营专家。拥有15年互联网电商运营经验，操盘多个盈利电商项目，亿级电商卖家。一个喜欢交朋友、乐于分享的电商人，将15年实战经验方法汇集于本书，广交天下电商创业者。

　　该书是作者15年电商一线从业实战经验的凝炼与总结，致力于分享、前沿、实用的电商实战经验和趋势。作者运用书中方法，成功操盘了多个电商项目。
　　该书内容分为两大方向，淘宝天猫运营实战与短视频直播实战，解决电商新手在短视频直播时代如何做好淘宝的问题，同时帮助传统电商卖家做好短视频直播电商赋能转型。
　　书中涉及12个电商运营核心模块：选品、引流、转化、客单、活动、私域留存、裂变、数据、团队、全网布局、短视频、直播。
　　给自己做一个决定，为自己树立学习和创业目标，融汇本书的12个模块，提升认知，建立全新的电商思维模型，相信本书定能够让你的店铺业绩大幅提升。

　　章  网络营销心法
　　001  一、网络的无限可能，你我都可以改变命运
　　003  二、你的网络IP决定你的江山地位
　　 
　　部分
　　选品定位篇
　　003一、选品的重要性 
　　003二、标品好还是非标品好
　　004三、复购高好还是复购低好
　　004四、容易挖掘蓝海产品的渠道
　　006五、选品的六大原则
　　007六、选品案例
　　009七、关于定价
　　 
　　流量篇
　　016淘宝SEO——7天流量暴增的秘密 
　　016一、认识淘宝SEO
　　023二、淘宝的店铺分层
　　025三、淘宝搜索引擎的排名原理及考核模型  
　　039四、淘宝搜索引擎优化的具体方法
　　054七步店铺爆款打造方法
　　054一、什么是爆款
　　054二、爆款打造的底层逻辑
　　055三、爆款打造的具体步骤
　　059直通车
　　059一、直通车基础概念
　　071二、创建直通车计划
　　082三、直通车进阶技能
　　093超级钻展
　　093一、超级钻展的基本概念
　　103二、超级钻展进阶知识
　　105超级推荐
　　105一、超级推荐基本概念
　　109 二、超级推荐进阶讲解
　　114淘宝客
　　114一、淘宝客基础概念
　　118二、淘宝客进阶知识
　　123品销宝
　　123一、品销宝的概念
　　123二、品销宝的展现位置
　　124三、品销宝的扣费方式
　　124四、品销宝的广告原理与特点
　　125五、品销宝的开通条件
　　125六、品销宝进阶综述
　　126极速推
　　126一、极速推的概念
　　127二、极速推的展现位置
　　127三、极速推的扣费方式
　　128四、极速推的开通条件
　　128五、极速推的优势与应用
　　128六、极速推适合什么商品进行推广
　　 
　　转化篇
　　134如何提高商品点击率
　　134一、什么是点击率
　　134二、为什么要提高点击率
　　135三、点击率高低的标准及判断方法
　　136四、影响点击率的因素有哪些
　　137五、高点击率主图的制作步骤
　　140如何提高转化率
　　140一、什么是转化率
　　140二、影响单品转化率的因素有哪些
　　144三、详情页里内含的营销逻辑——详情页极致优化5步法则
　　147三、购物氛围打造之攻心评价
　　150促销对转化率的影响
　　150一、促销的概念
　　150二、促销的三种形式及作用
　　151三、促销的案例
　　153破零
　　153一、破零的概念
　　153二、为什么要尽快破零
　　153三、破零的方法
　　 
　　客单价篇
　　156一、客单价的概念和重要性
　　156二、提高客单价的方法
　　 
　　活动篇
　　159一、活动的概念
　　159二、淘宝内的主要活动形式
　　 
　　数据篇
　　164一、为什么要做数据分析，数据分析的目的
　　164二、数据分析的原理
　　165三、数据分析的工具
　　165四、数据分析的步骤
　　166五、数据分析的三大方向
　　 
　　 
　　第二部分
　　打造高效电商团队
　　171一、电商企业团队分工
　　174二、电商团队管理中的常见问题及建议
　　 
　　店铺私域流量规划
　　176一、什么是私域粉丝
　　177二、为什么要注重私域粉丝用户运营
　　177三、站内粉丝运营的工具和方法
　　177四、为什么微信是目前好的私域用户运营工具
　　178五、什么样的店铺要注重私域用户的运营
　　178六、把淘宝客户沉淀到微信上有效的四大方法
　　179七、微信私域粉丝运营的五大技巧——拉新、促活、成交、复购、   
　　 
　　裂变
　　180八、私域粉丝组合运营策略
　　 
　　企业全网电商布局
　　182一、新的互联网格局下企业应该注重全网电商布局
　　183 二、2021年后企业需要布局的电商渠道图解
　　183三、全网渠道布局要根据商品特点有所侧重，根据自身实力适时   
　　布局
　　 
　　 
　　第三部分
　　短视频直播篇
　　187探寻短视频直播电商交易场景的底层逻辑原理
　　190各短视频直播平台特点
　　194直播电商定位及前期策划
　　196短视频直播平台的推荐规则探秘
　　196一、抖音、快手等内容平台的流量的推荐分发逻辑
　　197二、淘宝、拼多多等电商平台直播间流量的分发逻辑
　　197三、平台流量推荐规则背后的原理
　　199如何制作一个热门短视频
　　199一、电商类短视频和特殊性
　　200二、短视频想上热门必须要解决的五个核心指标
　　200三、如何提高点赞率
　　201四、如何提高评论率
　　201五、如何提高转发率
　　202六、如何提高完播率
　　203七、如何提高关注率快速涨粉
　　203八、一个热门短视频的成长路径
　　204九、激发人们“点、评、转、完、关”的内在驱动力
　　206直播间打造八步法
　　207手把手教你打造一个赚钱的淘宝直播间
　　207一、确认播品定位与选择
　　208二、确定主播和团队
　　209三、场景搭建
　　210四、直播开播前预告
　　211五、直播间引流
　　212六、运用电商直播留人的六个技巧
　　212七、运用直播间成交技巧
　　213八、打造家人文化（IP）
　　215“视频号 产品 个人IP”的私域变现生态
　　216一、视频号的重要逻辑拆解
　　217二、视频号变现生态的优势
　　217三、视频号私域变现生态的组成
　　218四、视频号私域变现适合什么样的产品
　　219五、新零售的另一种说法：视频号微信零售生态
　　 
　　第四部分
　　222附  录
　　222名词解释、基础概念
　　222一、电商基础名词概念
　　225二、推广工具重点名词解释
　　228三、电商运营进阶名词概念
　　后记与展望
^ 收 起　　

　　耿炜超筑梦电商俱乐部创始人，“新电商创业”发起人，电商一线实战从业者，实战派互联网电商运营专家。拥有15年互联网电商运营经验，操盘多个盈利电商项目，亿级电商卖家。一个喜欢交朋友、乐于分享的电商人，将15年实战经验方法汇集于本书，广交天下电商创业者。

　　该书是作者15年电商一线从业实战经验的凝炼与总结，致力于分享、前沿、实用的电商实战经验和趋势。作者运用书中方法，成功操盘了多个电商项目。
　　该书内容分为两大方向，淘宝天猫运营实战与短视频直播实战，解决电商新手在短视频直播时代如何做好淘宝的问题，同时帮助传统电商卖家做好短视频直播电商赋能转型。
　　书中涉及12个电商运营核心模块：选品、引流、转化、客单、活动、私域留存、裂变、数据、团队、全网布局、短视频、直播。
　　给自己做一个决定，为自己树立学习和创业目标，融汇本书的12个模块，提升认知，建立全新的电商思维模型，相信本书定能够让你的店铺业绩大幅提升。