设计的力量：让产品从“卖”到“大卖”的奥秘

　　目录
　　第 1 讲　明明是好产品，为什么卖不出去
　　设计视角，任何工作都不可或缺
　　从设计角度提供咨询服务
　　打造“爆款”的3个方法
　　商品“选择困难”的时代
　　所谓品牌，就是“调性”
　　苹果 “一切”都很酷
　　需要“精通设计管理的人才”
　　第 2 讲　人人都可以成为设计师
　　为何对“美大”怀有莫名的敬畏
　　品味究竟是什么
　　了解王道、经典
　　“市场甜甜圈化”正在发生
　　把握流行趋势
　　站在“消费者的角度”思考
　　“理念”是“指引创作的地图”
　　找到共同点
　　没有无法解释的设计
　　第 3 讲　品牌推广蕴含巨大能量
　　不以立异惊天下
　　打造企业品牌力的3要素
　　起用约翰·杰伊的原因
　　出于经营考虑？还是出于创意考虑？
　　品牌推广只是手段
　　怎样才能变得更有吸引力？
　　未经请求的提案
　　为什么连纸箱都要设计？
　　“目的”和“抱负”是企业活动的出发点
　　“抱负”让企业的视野更开阔
　　企业经营离不开设计
　　第 4 讲  如何打造“爆品”
　　给品牌“穿上合适的衣服”
　　“调性”需要向“内”求索
　　将时间花在“完成度”上
　　东京中城的“调性”
　　东京中城的“好人人设”
　　拍出宇多田光的“调性”
　　极致的展示不需要特意展示
　　越是认为正确，表达越要慎重
　　品牌推广就是外观设计管理
　　客户关心的是基于数据得出的结论
　　如何让设计成为自己的杀手锏

　　水野学，日本设计界新一代代表人物。其设计的“熊本熊”形象享誉全球，成为价值数十亿美元的卡通IP之一。依靠设计的力量，他深度参与了日本中川政七商店的改造，使得这家主打传统手工艺产品的企业重新焕发了活力。该案例也成为商业界广泛传播的经典。除此之外，他还广泛参与了无影良品、7-11等一系列知名企业的品牌营销活动。曾荣获珂莱欧铜奖、金铅笔金奖、英国设计与艺术指导协会银奖等众多奖项。

　　本书总共分为四部分。
　　部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。
　　第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。
　　第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。
　　第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。
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