第一章 直播基础知识................................................... 001
第一节 职业道德............................................ 003
第二节 法律法规............................................ 006
第三节 直播行业发展的不同阶段.............................. 015
第四节 直播营销“人、货、场”的新定义...................... 021
第五节 其他相关行业知识.................................... 026
第二章 直播准备....................................................... 033
第一节 三大主流平台及特点.................................. 035
第二节 开通直播及设置直播间封面与标题...................... 042
第三节 直播场景搭建........................................ 051
第四节 直播前工作环节...................................... 057
第五节 主播心态建设........................................ 062
第三章 直播营销策划................................................... 067
第一节 打造有吸引力的人设.................................. 069
第二节 直播方案策划........................................ 083
第三节 直播选品技巧........................................ 105
第四节 预热引流............................................ 113
第五节 短视频策划与制作.................................... 125
第四章 直播销售....................................................... 135
第一节 直播互动与节奏把控.................................. 137
第二节 直播话术设计........................................ 144
第三节 直播间常见问题处理.................................. 167
第五章 直播复盘与售后................................................. 175
第一节 直播复盘与数据分析.................................. 177
第二节 直播后服务.......................................... 195
参考书目............................................................... 203
培训大纲建议........................................................... 204
^ 收 起