硬核经济学

　　第1章   经济学是关于“匮乏”的科学 “隐藏款”手办为什么会被炒至上千元？  为什么博柏利宁将库存烧掉也不降价？  为什么爱马仕柏金包卖那么贵？  限量，才能令人迷狂  为什么钻石不稀缺，却卖那么贵？
　　第2章   奢侈品的“时光机”效应 破船尚有三千钉 圆珠笔和汽车都曾是奢侈品  钻石的神话破灭只是时间问题  消费者愿意为人工珠宝埋单
　　第3章   “贱货市场”为什么会崛起？ 经济学的精髓，不在“赚钱”而在“省钱”  贱货市场的崛起乃是必然  为什么“临期食品”能成为一门生意？ 对新技术的恐惧  两三元钱的东西包邮，商家不会赔吗？ 第4章   轻奢，一个折中方案 奢侈，堵不如疏  管仲的“奢侈经济学”  今天的奢侈品，就是明天的廉价品  “新穷人”会为轻奢埋单  把LV卖到白菜价可行吗？
　　第5章   未来经济学都是行为经济学 20世纪最具影响力的一项经济学研究 前景理论  锚定理论  心账理论 懊悔理论  新贴现理论 
　　第6章   星巴克为什么会卖酒水 一杯30元的星巴克咖啡，贵吗？ 为什么说麦当劳是做房地产的？  麦当劳最主要的盈利因素  为什么酒吧里的酒水那么贵？
　　第7章   看人下菜碟 为什么商家会故意在一些商品上留下瑕疵？  “大数据杀熟”与需求价格弹性  为什么游乐园对最受欢迎的项目不额外收费？ 为什么餐厅茶水免费续杯，酒吧却收费？  为什么你买了机票不一定有资格登机？ 为什么购买音乐会套票要便宜很多？  为什么廉价航班餐点收费，快捷酒店上网免费？ 为什么出租车收费分为起步价和里程价？  为什么尺码不同的服装，售价却一样？ 
　　第8章   颜值经济 高颜值者的高经济价值  演员是一种高风险的职业吗  颜值“内卷”与高跟鞋  为什么女模特比男模特赚得多？
　　第9章   工业设计中的经济思维 为什么QWERTY键盘占据主导地位？  为什么开冰箱时冷藏柜灯亮，而冷冻柜却不亮？  为什么“细长型”易拉罐能够流行？ 为什么牛奶大多是利乐包，而可乐不是？
　　第10章   大逻辑管着小逻辑 犯罪率和堕胎相关吗？  取消预订，要不要收费？ “AA制”会导致更多花费吗？  解救印度女性的“上帝之手”竟是电视  为什么一些医生喜欢给患者开过量的抗生素？  为什么津巴布韦大象数量暴增？ 为什么一些企业待遇基于年功序列，而非绩效？ 在星级酒店里要不要给服务生小费？
　　第11章   概率统计与不确定性的

　　孙惟微，商业观察者，《商界评论》等财经媒体特约评论人。专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践结合。作品有《赌客信条》《区块链经济学》等，微博ID：@熙代

　　本书从生活中的趣事、小事切入，诸如：为什么星巴克咖啡那么贵？用经济学思维该如何治理垃圾电子邮件？为什么许多商家都推行会员积分制……将看似微不足道、司空见惯的日常现象，用“硬核”的经济学理论进行深入浅出的分析，让读者轻松自然地领悟经济学知识。  本书结合时下流行的商业元素，将艰涩的理论表达得简单、生动、有趣。尽量让读者获得类似旅游、逛街一样的体验，同时又会在见识上得到真实的提高。    一种经济学是否够“硬核”，要看它能不能解决“稀缺性、不确定性、复杂性”这三类硬核问题。      这本《硬核经济学》，就是用前沿的经济理论，去考量政治、文化、社会、婚姻、家庭等方面的问题。本书将真实的生活与前沿的经济学理论相结合，是一阅读起来轻松，又能令人有所收获的书，可谓有趣、有料、有用。