借势

　　01 借定势：不要创造认知，要借用认知
　　品牌锚点　　　004
　　品牌情绪　　　006
　　品牌关系　　　008
　　品牌老化　　　010
　　品牌末期　　　012
　　品牌升级　　　014
　　品牌文化　　　016
　　品牌价格　　　018
　　品牌检测　　　020
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　　金枪大叔原名岳华平，广告策划人、导演，红制作创始人。不务正业，爱好广泛，奉行“行万里路就是破万卷书”，曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼，喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历，也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎，自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多，灰白长发披肩，浑身流淌着野性不羁的艺（不）术（修）气（边）质（幅）。人称“千年一遇的广告鬼才”，打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”，二是自媒体“金枪大叔”。红制作，连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。自媒体账号“金枪大叔”，自运营无团队，一个人一部手机，纯靠创意和内容的自然流量，用丰富的学识和个人魅力，在抖音收获了330万粉丝，成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。

　　《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。
　　“语言是钉子，视觉是锤子”，打造多个品牌爆款广告的背后，是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识，一字一句都是金。

　　01 借定势：不要创造认知，要借用认知
　　品牌锚点　　　004
　　品牌情绪　　　006
　　品牌关系　　　008
　　品牌老化　　　010
　　品牌末期　　　012
　　品牌升级　　　014
　　品牌文化　　　016
　　品牌价格　　　018
　　品牌检测　　　020
　　品牌进化　　　022
　　品牌位置　　　024
　　品牌品位　　　026 
　　02 借万物：不要平地抠饼，要借用万物
　　借力打力　　　032
　　不打水漂　　　034
　　贩卖情怀　　　036
　　卖点迭代　　　038
　　美人经济　　　040
　　顺手牵羊　　　042
　　暗度陈仓　　　044
　　传播大师　　　046
　　无须广告　　　048
　　扎心扎钱　　　050
　　情绪张力　　　052 
　　03 借噪声：不用在意和声，要借用噪声 
　　以弱胜强　　　058
　　无须定位　　　060
　　客户红利　　　062
　　脱离群众　　　064
　　居安思危　　　066
　　初创客户　　　068
　　价值策略　　　070
　　打造备胎　　　072
　　定金为王　　　074
　　要有底线　　　076
　　抓回头客　　　078
　　干柴烈火　　　080
　　挑选客户　　　082
　　至暗时刻　　　084 
　　04 借感性：不要追求理性，要借用感性 
　　如何取名　　　090
　　爹味十足　　　092
　　潜台词　　　　094
　　文案段位　　　096
　　个体宣言　　　098
　　拒绝 logo　　　100
　　一言为定　　　101
　　预算不足　　　103
　　会讲故事　　　105
　　都是影帝　　　107
　　情商高低　　　109
　　古典英雄　　　111
　　以貌取人　　　113
　　角色渗透　　　115
　　知行合一　　　117 
　　05 借趋势：不要相信永生，要借用周期 
　　从零开始　　　124
　　时代风口　　　126
　　内卷破局　　　128
　　个体创业　　　130
　　生命周期　　　132
　　年轻创业　　　134
　　路线　　　136
　　行业内卷　　　138
　　别想太远　　　140
　　夜间生意　　　142
　　没有捷径　　　144
　　社区商贩　　　146
　　文艺缺陷　　　148
　　餐饮诀窍　　　150 
　　06 借杠杆：不要突出优点，要借用缺点 
　　文艺青年　　　156
　　信任背书　　　158
　　创造优越感　　160
　　占领制高点　　162
　　高级趣味　　　164
　　抬高门槛　　　166
　　超我生意　　　168
　　统一思想　　　170
　　看准风向　　　172
　　建立高度　　　174
　　让外行叫好　　176
　　设定愿景　　　178
　　无限伟大　　　180 
　　07 借对手：不要讨好铁粉，要借用黑粉 
　　创造流行　　　186
　　制造矛盾　　　188
　　制造刚需　　　190
　　制造感动　　　192
　　善待粉刺　　　194
　　缺陷价值　　　196
　　跳出逻辑　　　198
　　你协调吗　　　200
　　尴尬背后　　　201
　　主动示弱　　　203 
　　08 借智慧：不要拼尽体力，要借用脑力 
　　花冤枉钱　　　210
　　沉没成本　　　212
　　打爆全国　　　214
　　破圈技术　　　216
　　圈定用户　　　218
　　对症下药　　　220
　　灵感汹涌　　　222
　　运营创意　　　224
　　流量平台　　　226
　　流量密码　　　228
　　学会拒绝　　　230 
　　09借偏见：不要尊重共识，要借用偏见 
　　人性弱点　　　236
　　消费心智　　　238
　　富婆心智　　　240
　　男人心智　　　242
　　女性心智　　　244
　　土豪心智　　　246
　　宝妈心智　　　248
　　宅女心智　　　250
　　宅男心智　　　252
　　男人听话　　　254
　　贩卖遗憾　　　255
　　爱占便宜　　　257
　　叫卖管用　　　259
　　消费冲动　　　260
　　喜新厌旧　　　266 
　　10借视角：不要谦卑仰视，要借用神之俯视 
　　三流生意　　　268
　　广告白痴　　　270
　　克服自卑　　　272
　　不去讨好　　　274
　　不要崇拜　　　275
　　数据无用　　　276
　　砍价征兆　　　279
　　六个视角　　　280
　　三件武器　　　282
　　三重境界　　　284
　　四块屏幕　　　286
　　三个贵人　　　288
　　人才心经　　　290
　　要感谢的人　　291 
^ 收 起　　

　　金枪大叔原名岳华平，广告策划人、导演，红制作创始人。不务正业，爱好广泛，奉行“行万里路就是破万卷书”，曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼，喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历，也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎，自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多，灰白长发披肩，浑身流淌着野性不羁的艺（不）术（修）气（边）质（幅）。人称“千年一遇的广告鬼才”，打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”，二是自媒体“金枪大叔”。红制作，连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。自媒体账号“金枪大叔”，自运营无团队，一个人一部手机，纯靠创意和内容的自然流量，用丰富的学识和个人魅力，在抖音收获了330万粉丝，成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。

　　《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。
　　“语言是钉子，视觉是锤子”，打造多个品牌爆款广告的背后，是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识，一字一句都是金。