产品的文化定价权

　　第 一章　产品定价理论
　　第 一节　自由资本主义时期　2
　　第二节　垄断资本主义时期　6
　　第三节　新自由资本主义时期　8
　　第四节　经济全球化时期　12
　　第五节　文化因素在产品定价中角色的演变　21
　　第二章　引入产品文化定价的动因
　　第 一节　历史视角　26
　　第二节　全球视角　31
　　第三节　产业视角　37
　　第四节　企业视角　44
　　第五节　消费者视角　52
　　第三章　影响产品定价的文化元素
　　第 一节　产品自身文化元素　59
　　第二节　企业文化元素　69
　　第三节　地域文化元素　83
　　第四节　国家文化元素　96
　　第四章　产品文化定价的理论与方法
　　第 一节　常用定价方法　104
　　第二节　文化定价法　108
　　第三节　产品定价理论架构　123
　　第五章　产品文化价值的提升路径
　　第 一节　研发设计阶段　132
　　第二节　生产制造阶段　139
　　第三节　宣传推广阶段　161
　　第四节　销售服务阶段　172
　　第五节　使用收藏阶段　196
　　第六章　产品的文化溢价效应
　　第 一节　溢价能力与空间　206
　　第二节　品牌　224
　　第三节　奢侈品　239
　　第四节　艺术品　255
　　第七章　形象塑造
　　第 一节　国家工业形象　268
　　第二节　区域形象　277
　　第三节　企业形象　289
　　参考文献　297

　　孙星 博士 正高级工程师，工业和信息化部工业文化发展中心副主任。在工信领域长期从事国家发展战略、规划和政策研究，2016 年合著出版图书《工业文化》，建立工业文化理论体系。创立全国工业博物馆联盟、全国工业旅游联盟、全国文体康旅装备联盟，在国内30多所高等院校成立工业文化研究机构，担任国史学会常务理事、中国电子学会理事、清华大学工业文化研究院专委会委员、华中师范大学中国工业文化研究中心副主任、南京理工大学中国工业文化研究中心学术委员会主任委员、浙江科技学院中德工业文化学院教学指导委员会主任和客座教授、中国传媒大学和上海大学研究员、南京邮电大学兼职教授、湖南工学院客座教授。 魏伟 博士 华中师范大学经济与工商管理学院副教授、华中师范大学中国工业文化研究中心副研究员，主要从事区域经济、国际贸易和工业文化相关研究。 程楠 工业和信息化部工业文化发展中心产业文化融合处副处长，主要从事工业文化相关研究。

　　《产品的文化定价权》在综合研究产品定价理论的基础上，从文化视角切入，就产品的文化定价权展开了较为系统的研究，构建了理论框架，并提供了切实可行的实践指导。本书共七章，分别介绍了产品定价理论、引入产品文化定价的动因、影响产品定价的文化元素、产品文化定价的理论与方法、产品文化价值的提升路径、产品的文化溢价效应、形象塑造等。
　　《产品的文化定价权》构建出产品的文化定价权理论体系及实施策略，在理论层面，既丰富了经济学的产品定价理论体系，又为工业文化研究提供了新的视角；在实践层面，相关研究能为各级政府和相关企业有效地将文化因素引入产品定价体系提供参考借鉴，从而提高产品的附加值、增强企业的竞争力。本书适合对产品定价感兴趣的读者，以及从事工业文化研究的相关人员阅读。