中国应用新闻传播十大创新案例（第五辑）

　　中央广播电视总台央视频“国聘行动”
　　主题演讲｜从“春暖花开”到“春华秋实”
　　——以“国聘行动”为例谈媒体如何履行社会责任 / 2
　　案例分析｜疫情防控背景下媒体如何聚力做好公益服务
　　——以中央广播电视总台央视频“国聘行动”为例 / 6
　　专家点评｜新媒体平台社会服务职能的成功实践 / 14
　　 
　　四川日报川观新闻客户端
　　主题演讲｜智媒新物种，智创新价值 / 16
　　案例分析｜主流年轻态表达的创新策略
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　　张志安，复旦大学全球传播全媒体研究院研究员，新闻学院教授、博士生导师，中国新闻史学会应用新闻传播学研究会会长、舆论学研究会副会长，曾任中山大学传播与设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长。jiaoyubu首批“高校网络教育名师”资助计划入选者，中国应急管理学会网络舆情专委会副主任，中国公共关系协会常务理事、学术委员会副主任，中央网信办“十四五”总体规划咨询专家。研究领域包括数字新闻业、应用新闻传播、平台社会与互联网治理等，主持国家精品视频公开课《深度报道》、国家精品在线课程《新媒体素养》和多门省级精品课程，主编出版《中国新闻业年度观察报告》《互联网与国家治理发展报告》等20余部著作，主持jiaoyubu哲学社会科学重大攻关项目、国家社会科学基金、jiaoyubu人文社会科学项目等数十项课题，在SSCI和CSSCI中英文学术期刊发表论文200余篇。 　陶建杰，中山大学传播与设计学院教授、博士生导师，中山大学全媒体研究院院长，中国新闻史…
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　　本书收录的“中国十大应用新闻传播创新案例”，由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会组织，经过专家提名和推荐评审而出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的探索。“中国应用新闻传播十大创新案例”系列书，2018年、2019年、2020年、2021年分别出版了至第四辑。这是第五辑，是对2021年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。
　　书中所介绍的中央广播电视总台央视频“国聘行动”、四川日报川观新闻客户端、天目新闻客户端、陕西日报群众新闻网、河南广播电视台“中国节日”系列节目、广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）、南风窗传媒智库、二更传媒、微信视频号、公众号“牛弹琴”等十大案例，代表了本年度中国媒体在主题报道、平台运营、技术应用等不同层面探索的成果，具有示范性、代表性和引领性。
　　每个案例既有来自“内部人”直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案…
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　　中央广播电视总台央视频“国聘行动”
　　主题演讲｜从“春暖花开”到“春华秋实”
　　——以“国聘行动”为例谈媒体如何履行社会责任 / 2
　　案例分析｜疫情防控背景下媒体如何聚力做好公益服务
　　——以中央广播电视总台央视频“国聘行动”为例 / 6
　　专家点评｜新媒体平台社会服务职能的成功实践 / 14
　　 
　　四川日报川观新闻客户端
　　主题演讲｜智媒新物种，智创新价值 / 16
　　案例分析｜主流年轻态表达的创新策略
　　——以川观新闻2021年全国两会报道为例 / 19
　　专家点评｜“技术 智能”助推川观智慧媒体创新实践 / 24
　　 
　　浙江日报报业集团天目新闻客户端
　　主题演讲｜抢抓短视频风口，讲好新时代中国故事
　　——天目新闻打造新型传播平台的探索与实践 / 26
　　案例分析｜抢抓短视频风口，打造新型传播平台
　　——浙江日报报业集团建设天目新闻客户端推进媒体深度融合的探索实践 / 33
　　专家点评｜“开天目，见美好”：省级新型对外传播平台的成功探索 / 40
　　 
　　陕西日报群众新闻网
　　主题演讲｜全媒体时代走好群众路线的传承与创新路径
　　探究 / 42
　　案例分析｜“vlog 新闻”：内容生产供给侧结构性改革的有益实践
　　——对陕西日报、群众新闻网视频博客新闻的分析思考 / 51
　　专家点评｜群众新闻网端走出网上群众路线新天地 / 56
　　 
　　河南广播电视台“中国节日”系列节目
　　主题演讲｜互联网传播下的电视语态
　　——以河南广电“中国节日”系列节目为例 / 58
　　案例分析｜国潮正当时，融合更出彩
　　——浅谈新媒体技术在河南卫视“中国节日”系列节目中的赋能 / 65
　　专家点评｜文化自信、融合创新：新型主流媒体的建设之道 / 72
　　 
　　广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）
　　主题演讲｜主流媒体数据价值再发现的广报实践 / 76
　　案例分析｜主流媒体智库的大学排行榜实践与标准权、话语权探索 / 82
　　专家点评｜打造新赛道，不离老赛道 / 88
　　 
　　南风窗传媒智库
　　主题演讲｜媒体智库的打造路径与市场探索
　　——以南风窗传媒智库为例 / 90
　　案例分析｜微信公众号营收三年增长100倍，南风窗如何做到？
　　——微信公众号“传媒茶话会”对话南风窗总编辑李桂文 / 95
　　专家点评｜借助全国品牌，做好媒体智库 / 100
　　 
　　二更传媒
　　主题演讲｜从“二更”到“视然”：视频生产的业态升级 / 102
　　案例分析｜微纪录片传播的优势和未来发展趋势分析
　　——以二更传媒微纪录视频为例 / 106
　　专家点评｜从手工作坊到模块工厂：二更传媒的数字化转型 / 112
　　 
　　微信视频号
　　主题演讲｜微信视频号里的主流舆论场 / 114
　　案例分析｜微信视频号的发展现状：机遇与挑战并存 / 125
　　专家点评｜微信视频号：起于社交化，终将商业化 / 131
　　 
　　微信公众号“牛弹琴”
　　主题演讲｜传统媒体人如何转向新媒体人 / 134
　　案例分析｜新媒体喜欢有个性有趣味的灵魂
　　——访微信公众号“牛弹琴”创始人刘洪 / 138
　　专家点评｜“牛弹琴”：优质内容的新“腔调” / 148
　　 
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　　张志安，复旦大学全球传播全媒体研究院研究员，新闻学院教授、博士生导师，中国新闻史学会应用新闻传播学研究会会长、舆论学研究会副会长，曾任中山大学传播与设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长。jiaoyubu首批“高校网络教育名师”资助计划入选者，中国应急管理学会网络舆情专委会副主任，中国公共关系协会常务理事、学术委员会副主任，中央网信办“十四五”总体规划咨询专家。研究领域包括数字新闻业、应用新闻传播、平台社会与互联网治理等，主持国家精品视频公开课《深度报道》、国家精品在线课程《新媒体素养》和多门省级精品课程，主编出版《中国新闻业年度观察报告》《互联网与国家治理发展报告》等20余部著作，主持jiaoyubu哲学社会科学重大攻关项目、国家社会科学基金、jiaoyubu人文社会科学项目等数十项课题，在SSCI和CSSCI中英文学术期刊发表论文200余篇。 　陶建杰，中山大学传播与设计学院教授、博士生导师，中山大学全媒体研究院院长，中国新闻史学会应用新闻传播研究会副会长。对新闻教育情有独钟，擅长带领学生做各种新闻实践，相关成果先后得到了人民网、《文汇报》等主流媒体的高度关注。研究领域包括发展传播、新闻从业者、新闻教育等。在权威、核心期刊上发表论文70余篇，主持、参与国家和省部级各类科研课题12项，出版专著3部，发表新闻作品20余万字。
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　　本书收录的“中国十大应用新闻传播创新案例”，由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会组织，经过专家提名和推荐评审而出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的探索。“中国应用新闻传播十大创新案例”系列书，2018年、2019年、2020年、2021年分别出版了至第四辑。这是第五辑，是对2021年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。
　　书中所介绍的中央广播电视总台央视频“国聘行动”、四川日报川观新闻客户端、天目新闻客户端、陕西日报群众新闻网、河南广播电视台“中国节日”系列节目、广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）、南风窗传媒智库、二更传媒、微信视频号、公众号“牛弹琴”等十大案例，代表了本年度中国媒体在主题报道、平台运营、技术应用等不同层面探索的成果，具有示范性、代表性和引领性。
　　每个案例既有来自“内部人”直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的发展实践。
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