畅销书案例分析（第九辑）

　　案例一：《尘埃落定》
　　案例二：《四世同堂》（完整版）
　　案例三：《长安十二时辰》
　　案例四：《飘》
　　案例五：《了不起的盖茨比》
　　案例六：《斯通纳》 
　　案例七：《山茶文具店》 
　　案例八：《摆渡人》 
　　案例九：《麦田里的守望者》 
　　案例十：《航海王》 
　　案例十一：《蛤蟆先生去看心理医生》 
　　案例十二：《原则》
　　案例十三：《万历十五年》 
　　案例十四：《南京大屠杀》
　　案例十五：《万般滋味，都是生活：丰子恺散文漫画精选集》 
　　案例十六：《啊2.0》
　　案例十七：《如何阅读一本书》
　　案例十八：《小家，越住越大》
　　案例十九：“大中华寻宝”系列
　　案例二十：《皮皮鲁送你100 条命》 
　　案例二十一：“这就是二十四节气”系列
　　案例二十二：“少年读史记”系列
　　 

　　张文红，女，博士，教授，硕士生导师，北京市中青年骨干教师。现为北京印刷学院新闻出版学院副院长，教*部新闻传播学类专业教学指导委员会委员。长期在编辑出版、文化传播等领域进行教学和科研工作。主讲“传播学研究方法”“畅销书研究”等课程。近5年来主持完成省部级项目《新中国畅销书出版与阅读变迁研究》《近30年我国畅销书经典案例研究》等研究项目3项，出版《畅销书理论与实践》《畅销书经典案例分析》等著作3部，在学术刊物发表学术研究论文20余篇。

　　传统的图书营销往往以“内容"作为核心竞争力而忽视营销这一关键步骤。“畅销书”的出现使出版人从图书市场宏观营销的角度出发，观照图书的选题—出版—宣传—销售整个流程，通过以消费者为中心的整体营销活动赢得市场。本书从近年出版的虚构类、非虚构类、少儿类畅销书入手，分析畅销书的营销模式，探究这些营销模式给我国书业营销带来的启示。