理解中国品牌：改革开放以来中国品牌成长的历史逻辑与动力机制研究

　　第一章绪论
　　第一节研究背景及问题的提出
　　第二节研究的相关界定
　　第三节研究思路与研究方法
　　第四节研究价值与研究创新
　　第二章文献综述：脉络、议题与方向
　　第一节西方品牌理论研究的历史脉络及核心议题
　　第二节品牌理论引入中国的历程及研究的核心议题
　　第三节中国本土品牌理论研究的评价及本研究的突破方向
　　第三章改革开放以来中国品牌成长：历史逻辑与分析
　　第一节中国品牌成长史的研究回顾及历史分期
　　第二节改革开放以来中国品牌成长的五个阶段
　　第三节关于改革开放以来中国品牌成长的六个基本结论
　　第四章中国品牌成长的动力机制：历史分析与实证检验
　　第一节生产力与中国品牌成长
　　第二节消费力与中国品牌成长
　　第三节传播力与中国品牌成长
　　第四节创新力与中国品牌成长
　　第五节中国品牌成长与四种动力的实证检验
　　第五章有形之手与无形之手博弈过程中的中国品牌形塑
　　第一节为什么会存在博弈的问题：有形之手VS无形之手
　　第二节政府引导品牌成长的四种方式
　　第三节市场与政府力量博弈过程中的品牌形塑
　　第六章结论、不足与展望
　　第一节主要研究结论
　　第二节研究的不足与未来展望
　　参考文献
　　后记

　　张驰，男，1992年1月生，博士研究生学历，华东师范大学传播学院讲师、晨晖学者。合著《中国品牌四十年：1979-2019》，该书获北京市第十六届哲学社会科学优秀成果奖二等奖、中国新闻史学会第六届新闻传播学学会奖“方汉奇奖”二等奖以及第二十七届中国国际广告节长城奖广告学术类金奖。在各类学术期刊、集刊发表论文三十余篇，部分论文被《新华文摘》《人大复印资料》全文转载。参与国家社科基金项目2项，主持校级科研项目2项以及企事业单位委托课题数项。

　　本书从宏观的历史视角出发，在梳理改革开放以来中国品牌发展基本事实的基础上提出中国品牌发展的动力论和博弈论，为理解中国品牌的快速发展提供了一个新思路。本书认为，中国品牌成长归纳起来离不开生产力、传播力、消费力和创新力的支撑。不同时期、不同品牌以及不同区域四大动力发展的情况不同，进而造成了品牌发展的多样性。