品牌管理（第二版）

　　第1 章品牌与品牌战略/1
　　1.1 品牌观念的形成与发展/1
　　1.2 品牌的内涵/4
　　1.3 产品与品牌的关系/5
　　1.4 名牌经济与名牌战略/8
　　1.5 绿色品牌的兴起/11
　　学习与思考/13
　　案例分析/13
　　第2 章品牌管理组织与管理过程/15
　　2.1 品牌管理观念的发展与品牌管理组织的演变/16
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　　本书具有如下特点：
　　（1） 更换和增加了新案例。从企业品牌管理实践中搜集并整理了一些新的典型案例，替换陈旧的案例，并增加了一些阅读材料，帮助读者更好地理解教材的相关知识，进而提高品牌管理理论水平和实践能力。
　　（2） 增加了“思政课堂”栏目。在专业教学与思政教学相结合的大趋势下，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，选取符合立德树人培养要求的思政材料。本书的每一章均增设“思政课堂”栏目，助力学生实现德才兼备的成长目标。
　　（3） 丰富了学习资源。为便于教学，本书配备了教学资料，包括教学课件、课程大纲以及案例分析思路等。

　　第1 章品牌与品牌战略/1
　　1.1 品牌观念的形成与发展/1
　　1.2 品牌的内涵/4
　　1.3 产品与品牌的关系/5
　　1.4 名牌经济与名牌战略/8
　　1.5 绿色品牌的兴起/11
　　学习与思考/13
　　案例分析/13
　　第2 章品牌管理组织与管理过程/15
　　2.1 品牌管理观念的发展与品牌管理组织的演变/16
　　2.2 品牌管理过程与内容/20
　　学习与思考/28
　　案例分析/29
　　第3 章品牌质量管理/31
　　3.1 质量与品牌质量/32
　　3.2 品牌质量塑造/34
　　3.3 产品与品牌质量创新/36
　　3.4 包装与品牌质量创新/39
　　学习与思考/44
　　案例分析/44
　　第4 章品牌设计管理/47
　　4.1 品牌名称设计/48
　　4.2 品牌视觉元素设计/52
　　4.3 品牌商标设计/55
　　4.4 品牌说明、品牌口号与品牌音乐设计/58
　　4.5 品牌抽象元素设计/60
　　学习与思考/61
　　案例分析/61
　　第5 章品牌推广与传播管理/64
　　5.1 品牌推广概述/65
　　5.2 品牌人员推广/72
　　5.3 品牌营业推广/75
　　5.4 品牌公共关系推广/79
　　5.5 品牌广告推广/82
　　5.6 整合传播与品牌推广/86
　　学习与思考/93
　　案例分析/93
　　第6 章品牌运用与管理/96
　　6.1 品牌化决策/98
　　6.2 品牌使用者决策/99
　　6.3 统一品牌策略运用管理/101
　　6.4 多品牌策略运用管理/104
　　6.5 副品牌策略运用管理/110
　　学习与思考/112
　　案例分析/113
　　第7 章品牌资产价值评估/116
　　7.1 品牌资产概述/117
　　7.2 品牌资产的构成要素/119
　　7.3 品牌资产价值及其评估/125
　　学习与思考/129
　　案例分析/129
　　第8 章品牌资产价值管理/132
　　8.1 品牌延伸与品牌资产增值/133
　　8.2 品牌延伸的原则与步骤/136
　　8.3 品牌延伸的模式/140
　　8.4 品牌资本运作/143
　　学习与思考/146
　　案例分析/146
　　第9 章品牌保护的管理策略/149
　　9.1 品牌保护的意义/150
　　9.2 品牌自我保护/151
　　9.3 品牌使用过程中的保护策略/156
　　9.4 运用法律手段保护品牌权益/160
　　9.5 品牌危机管理/163
　　学习与思考/165
　　案例分析/165
　　第10 章品牌国际化营销管理/167
　　10.1 品牌国际化及其战略意义/168
　　10.2 品牌国际化的相关因素/170
　　10.3 品牌国际化的实现方式/173
　　10.4 品牌国际化营销组合/176
　　10.5 中国品牌国际化的模式与策略/181
　　学习与思考/186
　　案例分析/187
　　主要参考文献/190
^ 收 起　　

　　本书具有如下特点：
　　（1） 更换和增加了新案例。从企业品牌管理实践中搜集并整理了一些新的典型案例，替换陈旧的案例，并增加了一些阅读材料，帮助读者更好地理解教材的相关知识，进而提高品牌管理理论水平和实践能力。
　　（2） 增加了“思政课堂”栏目。在专业教学与思政教学相结合的大趋势下，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，选取符合立德树人培养要求的思政材料。本书的每一章均增设“思政课堂”栏目，助力学生实现德才兼备的成长目标。
　　（3） 丰富了学习资源。为便于教学，本书配备了教学资料，包括教学课件、课程大纲以及案例分析思路等。