带货爆款文案：打磨能卖货的走心文案

　　第1章 标题定生死
　　标题决定文案的“打开率”
　　文案标题与新闻导语
　　带货文案多是长标题
　　负面标题更能唤起注意力
　　恐惧的触发
　　内容营销的胜负手
　　第2章 夺目攻心
　　被屏幕主宰的世界
　　图片要有绝对的说服力
　　舍弃老套的图片
　　孩子、美女和动物
　　征服“用眼球思考的人”
　　第3章 让带货文案更具传播力
　　简洁的文案更有传播力
　　强调一个独到卖点就够了
　　喜新厌旧的消费者
　　持续微调，才能培养忠诚度
　　又长又动人的文案，可以提升说服力
　　第4章 最能击中人心的话
　　人们“晒”的其实是理想中的自我
　　人们喜欢与自己相似的人
　　文案带货与“自我实现的预言”
　　人类渴望归属感
　　消费者具有攀龙附凤心理
　　消费者的附庸风雅情结
　　第5章 文案的品位与调性
　　为你的客户群体“画像”
　　文案要对现实有所超越
　　可以“鸡汤”，但不要“鸡精汤”
　　既要说梦话，也要说人话
　　人们对有神秘感的事物欲罢不能
　　唤起情绪的触发点
　　无声胜有声，尽在不言中
　　风行水上，自然成文
　　文案是产品的重要组成部分
　　第6章 文案走心，才能带货
　　感同身受的力量
　　触发好奇之心的“知识缺口”效应
　　对标贴身战
　　默契策略
　　降低支付门槛
　　限时优惠刺激成交
　　销量领先会引发从众效应
　　逆反的力量
　　第7章 “软”“硬”兼施
　　以“硬广”唤起注意，以“软文”给予承诺
　　软文不死，它只是在不断演化
　　爆款文案的法律边界
　　第8章 带货，不是“软文种草”那么简单
　　软文≈社论式广告+原生广告
　　超级软文
　　软文是“做”出来的
　　打铁还需自身硬
　　第9章 用“意外”黏住顾客
　　创造意外的兴奋
　　用“意外”和“悬念”维持注意力
　　免费可让大脑勃然兴奋
　　优质的内容必有回报
　　广告文案也可以有料有趣
　　互惠本能产生资讯债权
　　第10章 带货文案是怎样说服顾客的
　　让权威与证据说话
　　极端传闻效应
　　多见效应
　　多见效应与潜意识广告
　　存在感决定成败
　　重复也是力量
　　第11章 好文案都是故事高手
　　故事是人类理解世界的方式
　　讲述传奇，而不是考据历史
　　品牌传说与“超故事”
　　故事之核与品牌意象
　　“精粹主义”的原始思维方式
　　结语 灵感是怎么生成的
　　大胆地去写吧
　　让灵感发酵
　　参考文献

　　陈烨，1982年出生于福建平潭，先后就读于日本东京工学院、日本大学商学部，曾就职于日本电通、ADWAYS株式会社。2010年回国创立福建并行国际贸易有限公司，主营中日跨境电商业务。

　　三流文案，叫好，不叫座——那些看上去很花哨，卖弄机灵，或者堆砌了大量华丽形容词，却不能促进销售的文案。
　　二流文案，不叫好，却叫座——那些貌似笨拙，却单刀直入的销售文案。
　　一流文案，叫好，又叫座——卓越的广告人都明白，他们不一定要用令自己尴尬的方式，去换取销售上的业绩。他们可以打磨出优雅、风趣又能带货的爆款文案。
　　本书内容包括认识文案的本质、找到受众的痛点、找到有价值的素材、让文案人格化、让文案标题吸引人的招式、写作框架、提升内容感染力的诀窍、传播的注意事项等，并结合具体的产品推广传播案例，有观点、有心得、有理论、有实践，一步一步带您提升文案写作水平和技能。