中西文字体LOGO设计法则

　　01 概 述 012
　　1.1 国际化的中国品牌 014
　　1.2 中西文双语Logo的市场需求 015
　　1.3 增长的跨文化Logo设计需求 016
　　1.4 中西文双语Logo设计的教育现状 018
　　1.5 中西文双语Logo设计的行业现状 021
　　01 中西文双语Logo分类 026
　　2.1 无汉字元素 028
　　2.2 图形文字 029
　　2.3 分开的汉字与西文 030
　　2.4 图形与多种文字组合 031
　　2.5 中西合文 032
　　2.6 西文作辅助文字 033
　　2.7 西文作装饰 034
　　2.8 西文域名作辅助 035
　　03 中西文字体基本原理比较 036
　　3.1 文字起源 038
　　3.1.1 汉字起源 038
　　3.1.2 字母起源 047
　　3.2 文字构成 058
　　3.2.1 书写和设计辅助线 058
　　3.2.2 笔画 062
　　3.2.3 文字结构 073
　　3.2.4 笔画书写顺序 078
　　3.2.5 阅读顺序 082
　　3.3 字体分类 086
　　3.3.1 汉字字体分类 086
　　3.3.2 西文字体分类 097
　　3.3.3 中西文字体相似性比较 104
　　3.4 字体性格属性 108
　　3.4.1 汉字字体的性格属性 108
　　3.4.2 西文字体的性格属性 114
　　3.5 字体设计原理 129
　　3.5.1 确定设计方向 129
　　3.5.2 汉字与西文字体设计原理比较 130
　　04 中西文双语Logo的西文字体排印 148
　　4.1 大小 150
　　4.1.1 字体大小定义 150
　　4.1.2 比较字体大小 152
　　4.1.3 字体大小配合 152
　　4.2 字体样式 156
　　4.2.1 字体样式定义 156
　　4.2.2 字体组合形式 159
　　4.2.3 字体重量比较 160
　　4.3 密度 162
　　4.3.1 字符间隙调整 163
　　4.3.2 字符间距调整 165
　　4.4 大小写 167
　　4.5 升部和降部 171
　　4.6 空间顺序 175
　　4.6.1 元素组合 175
　　4.6.2 空间布局 176
　　4.6.3 影响因素 178
　　4.7 阅读顺序 180
　　4.8 位置 182
　　4.9 空白空间 185
　　4.10 色彩 190
　　05 Logo设计中的西文字体选择 196
　　5.1 设计策略 198
　　5.2 视觉统一 212
　　5.2.1 笔画一致 212
　　5.2.2 字重和字怀一致 216
　　5.2.3 方向一致 219
　　5.2.4 风格一致 220
　　5.2.5 气质一致 222
　　5.2.6 整体性 223
　　5.3 相似元素 225
　　5.3.1 字体间的相似元素 225
　　5.3.2 Logo中的相似元素 227
　　5.4 视觉对比 232
　　5.4.1 字体对比 232
　　5.4.2 大小对比 235
　　5.4.3 重量对比 236
　　5.4.4 颜色对比 237
　　5.4.5 排列方向对比 243
　　5.4.6 底图形状对比 244
　　06 常见的设计问题分析 246
　　6.1 重量问题 248
　　6.2 斜体问题 250
　　6.3 大小写问题 252
　　6.4 空白空间问题 255
　　6.5 空格问题 258
　　6.6 字体选用问题 260
　　6.7 设计过度 266
　　6.8 不考虑市场 272
　　6.9 色彩问题 275
　　6.10 标点符号问题 278
　　后 记 284

　　王轶楠，本科毕业于天津商业大学；2009年至2010年就读于美国俄克拉荷马大学（The University of Oklahoma）艺术学院视觉传达设计专业，获得玛德琳·科尔伯特·斯蒂德奖学金（Madeline Colbert Steed Fellowship）和玛利莲·贝莉·奥格尔维校友奖学金（Marilyn Bailey Ogilvie Alumni Fellowship）；2011年至2014年就读于美国得克萨斯农工大学康莫斯分校（Texas A&M University-Commerce）艺术学院视觉传达设计专业，获得全额奖学金和2014年校学术研究会（Annual Research Symposium）研究奖，并于2014年获得硕士学位。2022年取得美国谷歌公司用户体验设计师职业资格认证。 现任美国子午线信贷市场部平面设计师，负责平面、多媒体及用户体验设计项目，以及与金融投资相关的公共事务策划和商业分析等工作。2020年至2021年获得美国信用合作社市场营销协会（Marketing Association of Credit Unions）社区活动策划类金奖、危机活动策划类金奖、户外设计类铜奖、内部品牌与文化类铜奖、在线与纸质广告类银奖，2022年获得美国信合联盟（Credit Union National Association, CUNA）完整设计营销活动类钻石奖。

　　这是一本讲解中西文字体Logo设计的专业教程。全书共6章，第1章概述中西文双语Logo的市场需求及背景、相关的教育现状和行业现状，第2章讲解常见的中西文双语Logo分类，第3章从文字起源、文字构成、字体分类、字体的性格属性和设计原理等方面对中西文字体进行比较和分析，第4章和第5章分别讲解中西文双语Logo中的西文字体排印知识和西文字体选择方法，第6章列举并分析十大常见的中西文双语Logo的设计问题。
　　本书适合平面设计师和平面设计相关专业的学生使用，特别适合从事跨文化设计及品牌设计的专业人士阅读。