第一章 个人品牌始于策划
第一节 你别惊讶：人如商品？
（一）受欢迎的商品都有它的卖点
（二）受人喜欢的人都有他的魅力
（三）人与商品，其实“卖点”基本相同
第二节 自己的品牌要自己做主
（一）个人品牌你打不打造，它都在他人的心中
（二）与其被人贴标签，不如自己主动立标签
第三节 千里之行，始于策划
（一）“猪”也能飞起来，那是因为风大
（二）火了，你可知道人家背后站着的是MCN
（三）我把策划烧脑的工作简单化，让你少死一点脑细胞
第四节 品牌是一个符号系统
（一）品牌的境界是成为一个符号
（二）品牌不是以单一的符号存在
（三）策划，就是让你的品牌成为超级符号
第二章 个人品牌定位策划
第一节 为什么要给自己的个人品牌定位
（一）打造个人品牌，没有定位是瞎忙
（二）以终为始，才能高效到达目的地
第二节 定位策划，策划的是竞争力
（一）你可能一直在定位误区里
（二）定位是争夺用户心智的战争
第三节 个人品牌定位“金三角”，帮你策划出竞争力
（一）优势定位，挖掘你身上最具潜力的优势
（二）行业定位，找到高价值的心仪领域
（三）心智定位，在受众心智中找到成为第一的位置
第三章 个人品牌标签策划
第一节 为什么观众都喜欢玛丽莲·梦露
（一）没有无缘无故的爱
（二）有人被她的价值所满足
（三）有人被她的个性所征服
第二节 如何让更多粉丝喜欢自己
（一）为什么多数人没能拥有充满魅力的个性标签
（二）个性够清晰鲜明才有魅力
（三）如何策划一个充满魅力的个性标签
第三节 标签的使命是传达个人品牌定位
（一）策划是幕后工作，标签是台前展示
（二）使命一：我是做什么的
（三）使命二：我做得有何不同
（四）使命三：我做得怎么样
（五）使命四：我有何个性
第四节 标签如何准确地表达出你的品牌定位
（一）方法一：表达特性
（二）方法二：表达成果
（三）方法三：表达地位
第四章 个人品牌取名策划
第一节 一个好名字，成就你的个人品牌
（一）名字的威力
（二）品牌=名字
（三）名字=成本
第二节 真正的好名字是人如其名
（一）被记住才是根本
（二）传统好名字只是基础
（三）真正的好名字：人如其名
第三节 个人品牌取名“三维法”
（一）外在维度：赤发鬼
（二）才能维度：小李飞刀
（三）内在维度：及时雨宋江
第五章 个人品牌视觉锤策划
第一节 形象是你出圈的捷径
（一）第一印象始于视觉
（二）形象直接体现你是谁
第二节 什么是“视觉锤”
（一）外在：视觉第一个触达地
（二）识别：要让人一眼就认出你来
（三）锚定：依然要锁定定位
第三节 如何策划出让人过目不忘的视觉锤
（一）方法一：用着装创造视觉锤
（二）方法二：用发型创造视觉锤
（三）方法三：用道具创造视觉锤
（四）如何让策划的视觉锤成为超级符号
第六章 个人品牌口号策划
第一节 你为什么还需要一个口号
（一）在最短的时间内表达清楚自己
（二）自媒体时代人人都在自我营销
（三）群体无意识：口号的力量
第二节 口号不是叫卖，是影响力
（一）广告的印象
（二）避免成为令人厌烦的叫卖
（三）用创意制造影响力
第三节 如何写出有影响力的口号
（一）方法一：用陈述句陈述让人心动的事实
（二）方法二：用祈使句直接激发人行动
（三）口号追求：让人轻松记住和随口使用
第七章 个人品牌故事策划
第一节 故事的天然力量
（一）爱听故事，是人的天性
（二）信任，是故事的红利
（三）传播，是故事的第二大红利
第二节 故事策划不是瞎编，也不是添油加醋
（一）故事策划的两大误区
（二）结合实际取舍素材，才能策划出好故事
（三）加工提炼，让故事更有力量
第三节 讲适合自己的故事才有力量
（一）愿景故事，用梦想打动粉丝
（二）行动故事，用价值观赢得粉丝赞赏
（三）成果故事，用结果获得粉丝认可
第四节 三个公式，助你讲好自己的品牌故事
（一）故事公式一：问题 愿景
（二）故事公式二：行为 价值观
（三）故事公式三：英雄之旅
第八章 个人品牌信任状策划
第一节 为什么要策划信任状
（一）什么是信任状
（二）所有的成交都是因为信任
（三）没有信任状的个人品牌，都是空中楼阁
第二节 如何策划个人品牌信任状
（一）找路径：10个路径总有你能用上的
（二）先筛选：选择即刻能用或短期能打造出来的路径
（三）陆续打造：在打造个人品牌过程中不断丰富信任状
第三节 信任状与定位、标签
（一）定位是寻找空位
（二）信任状就是空位的填充物
（三）空位填得越满，标签就越亮眼
后记 个人品牌是实力撑起来的
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