快乐思考：创意总监的问题解决法

　　绪论
　　创意进化论：从表现力创意到商业创意
　　表现力创意和商业创意 \
　　商业创意越来越重要 \ 
　　创意总监是团队的灵魂 \ 
　　你的工作有益于社会吗 \ 
　　帮企业解决商业问题 = 助人为乐 \ 
　　专栏      创立 dof 公司的理由 \ 
　　第一章
　　找到问题的本质
　　理解商业的整体面貌 \ 
　　不要全信项目说明 \ 
　　不要一开始就决定妥协点 \ 
　　锻炼提问能力 \ 
　　用鸟眼俯瞰全局 \ 
　　专栏      构筑企业品牌时不出现企业名称的特例 \ 
　　用虫眼感受微观视角 \ 
　　用鱼眼感受时代变迁 \ 
　　专栏    dof 公司不参加竞标的理由 \ 
　　第二章
　　拟订解决方案
　　换位思考 \ 
　　采集目标客户样本 \ 
　　锁定目标客户 \ 
　　天马行空地描绘未来 \ 
　　从上游的角度思考 \ 
　　加上品牌标语 \ 
　　切忌过于跳跃 \ 
　　解决方案要注意法人的人格 \ 
　　专栏    为解决问题而开展了社团活动——永谷园 \ 
　　第三章
　　解决方案的具体步骤
　　组建团队 \ 
　　编写广告概念句 \ 114绪论
　　创意进化论：从表现力创意到商业创意
　　表现力创意和商业创意 \ 
　　商业创意越来越重要 \ 
　　创意总监是团队的灵魂 \ 
　　你的工作有益于社会吗 \ 
　　帮企业解决商业问题 = 助人为乐 \ 
　　专栏      创立 dof 公司的理由 \ 
　　第一章
　　找到问题的本质
　　理解商业的整体面貌 \ 
　　不要全信项目说明 \ 
　　不要一开始就决定妥协点 \ 
　　锻炼提问能力 \ 
　　用鸟眼俯瞰全局 \ 
　　专栏      构筑企业品牌时不出现企业名称的特例 \ 
　　用虫眼感受微观视角 \ 
　　用鱼眼感受时代变迁 \ 
　　专栏    dof 公司不参加竞标的理由 \ 
　　第二章
　　拟订解决方案
　　换位思考 \ 
　　采集目标客户样本 \ 
　　锁定目标客户 \ 
　　天马行空地描绘未来 \ 
　　从上游的角度思考 \ 
　　加上品牌标语 \ 
　　切忌过于跳跃 \ 
　　解决方案要注意法人的人格 \ 
　　专栏    为解决问题而开展了社团活动——永谷园 \ 
　　第三章
　　解决方案的具体步骤
　　组建团队 \ 
　　编写广告概念句 \ 
　　好的创意源自创意的数量和闲聊 \ 
　　选择必胜方案的武器 \ 
　　不做项目说明就是最强的说明 \ 
　　对于自己不认同的意见用“是的，但是……”回答 \ 
　　被批评时的应对办法 \ 
　　必须表达“我”的意见 \ 
　　专栏    关注使命、蓝图、价值观的理由 \ 
　　专栏    案例分析：角瓶嗨棒畅销的秘密 \ 
　　第四章
　　提高创意解决问题能力的技巧
　　反复画 \ 
　　将想法都形成文字 \ 
　　读懂财务报表 \ 
　　输入的流派：该输入什么 \ 
　　输入的流派：该怎么输入 \ 
　　善用比喻也是一件武器 \ 
　　专栏    创意总监即使不擅长进行广告设想，也必须做好工作 \ 
　　第五章
　　提高创意解决问题的思维习惯
　　能长久存续的商业模式 \ 
　　做一个付出者 \ 
　　自己的身价 \ 
　　所有责任都需自己承担 \ 
　　以合作伙伴的身份和客户合作 \ 
　　dof 公司的“快乐鬼十则” \ 
　　专栏    “快乐鬼十则” \ 
　　后   记 \ 
　　好的创意源自创意的数量和闲聊 \ 
　　选择必胜方案的武器 \ 
　　不做项目说明就是最强的说明 \ 
　　对于自己不认同的意见用“是的，但是……”回答 \ 
　　被批评时的应对办法 \ 
　　必须表达“我”的意见 \ 
　　专栏    关注使命、蓝图、价值观的理由 \ 
　　专栏    案例分析：角瓶嗨棒畅销的秘密 \ 
　　第四章
　　提高创意解决问题能力的技巧
　　反复画 \ 
　　将想法都形成文字 \ 
　　读懂财务报表 \ 
　　输入的流派：该输入什么 \ 
　　输入的流派：该怎么输入 \ 
　　善用比喻也是一件武器 \ 
　　专栏    创意总监即使不擅长进行广告设想，也必须做好工作 \ 
　　第五章
　　提高创意解决问题的思维习惯
　　能长久存续的商业模式 \ 
　　做一个付出者 \ 
　　自己的身价 \ 
　　所有责任都需自己承担 \ 
　　以合作伙伴的身份和客户合作 \ 
　　dof 公司的“快乐鬼十则” \ 
　　专栏    “快乐鬼十则” \ 
　　后   记 \ 

　　斋藤太郎日本dof公司董事长、ZOZO株式会社等公司的名誉董事长。他也是交互设计师、创意总监，曾就读于日本庆应义塾大学湘南藤泽校区。他在电通公司工作了10年，2005年成立了以“创造文化和价值”为企业文化的dof公司，企业口号是“想办法解决所有问题”。公司的业务内容包括企业经营战略、产品服务开发、营销战略立案、媒体策划等。

　　“如何打造爆款文案？”
　　“如何激发创意思维？”
　　“我们能否成为拥有绝佳创意能力的人？”
　　在这本书中，我们以三得利角瓶嗨棒、打车软件和翻译器为案例，揭示了这些公司的创意总监们如何打造一个又一个爆款文案，助力公司迎来新的辉煌。无论公司处于何种发展阶段、面临何种挑战，进行创意思考都是其赢得市场、开创辉煌的共同法宝。