品牌意义建构与数字传播策略

　　目录
　　第一章
　　研究背景与研究意义
　　第一节　研究背景与问题提出 / 003
　　第二节　研究意义 / 005
　　第二章
　　品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
　　第一节　品牌符号与意义的概念 / 010
　　第二节　品牌符号生产与意义生成的理论基础 / 011
　　第三节　企业品牌意义创建的类型与维度 / 015
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　　刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

　　本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。
　　全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

　　目录
　　第一章
　　研究背景与研究意义
　　第一节　研究背景与问题提出 / 003
　　第二节　研究意义 / 005
　　第二章
　　品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
　　第一节　品牌符号与意义的概念 / 010
　　第二节　品牌符号生产与意义生成的理论基础 / 011
　　第三节　企业品牌意义创建的类型与维度 / 015
　　第四节　品牌符号生产与意义创建的模式及传播
　　原则 / 018
　　第五节　品牌符号生产与意义生成模型的建构 / 022
　　第三章
　　基于品牌IP 开发的符号建构与意义传递
　　第一节　文献探讨 / 030
　　第二节　品牌IP 赋能与延伸：以故宫文创产品
　　为例 / 033
　　第三节　品牌IP 开发的形成机制与增值机制：
　　基于9 个品牌IP 的多案例分析 / 055
　　第四章
　　基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构
　　第一节　文献探讨 / 080
　　第二节　研究方法与案例选择 / 083
　　第三节　品牌对话的纵向案例分析 / 086
　　第四节　品牌对话的演化过程与模型建构 / 090
　　第五节　小　结 / 097
　　第五章
　　热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构
　　第一节　文献探讨 / 101
　　第二节　理论框架与问题提出 / 104
　　第三节　研究方法与资料搜集 / 108
　　第四节　理论模型和问题检验 / 111
　　第五节　小　结 / 118
　　第六章
　　基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构
　　第一节　文献探讨 / 121
　　第二节　理论框架与问题提出 / 126
　　第三节　研究方法与资料搜集 / 130
　　第四节　理论模型和问题检验 / 133
　　第五节　小　结 / 141
　　第七章
　　网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究
　　第一节　文献探讨 / 146
　　第二节　研究方法与资料搜集 / 147
　　第三节　范畴提炼与模型建构 / 150
　　第四节　理论检验与命题发展 / 156
　　第五节　小　结 / 161
　　第八章
　　基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制
　　第一节　文献探讨 / 166
　　第二节　研究方法与资料搜集 / 168
　　第三节　案例分析 / 171
　　第四节　理论研究与模型建构 / 175
　　第五节　小　结 / 179
　　附　录
　　品牌意义创建的符号学范式与方法 / 181
　　参考文献　/ 213
^ 收 起　　

　　刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

　　本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。
　　全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。