第一章 有钱人的经济学和你想的不一样
懂点经济学让人活得更快乐(2)
用经济学的思维方式去获得成功(4)
跟风的人永远赚不到大钱(7)
不去赚超出想象的收益(9)
道德风险是投资时应考虑的重要因素(12)
蛛网理论(14)
在约束条件下作出决策(17)
第二章 经营管理经济学和你想的不一样
实现利润最大化需要新颖实用的方式(20)
诚信永远是经营的基石(23)
开发新客户不如留住老客户(26)
长尾理论:小需求为什么会催生大产业(29)
重视不同的声音并理性决策(32)
规模和效益之间并非单纯的正比关系(34)
丢掉已经发生的沉没成本(38)
机会成本的存在要求我们选择最优途径(40)
跑得快不如走得稳(43)
激励行为不应流于形式(46)
先学留人再学用人(49)
第三章 市场供求经济学和你想的不一样
供需法则(54)
完全竞争市场是经营者最不愿面对的局面(57)
资源总是稀缺的(60)
价格由价值决定(63)
产品的价格是由市场调节达到均衡的(65)
寡头垄断:这儿,我们说了算(68)
供需弹性让社会经济保持着平衡(71)
节约的悖论(74)
第四章 消费经济学和你想的不一样
消费者剩余(80)
炫耀性消费必须降降温(83)
冲动型消费是一种感性行为(86)
交易成本决定你的购物方式(89)
“朝三暮四”与“朝四暮三”的效用(91)
消费者偏好(94)
第五章 投资经济学和你想的不一样
现金管理是合理投资的开始(98)
泡沫经济很光鲜,但不长久(100)
替代效应:替代还是被替代(104)
投资于价值而不是价格(107)
套期保值是避免风险的手段,不是投机的工具(110)
税赋必交,但是可以合理避税(112)
租房,买房,谁更适合(115)
选择投资时机比选择投资什么更重要(117)
期权期货投资的收益和风险(119)
第六章 博弈经济学和你想的不一样
做“大猪”还是做“小猪”(124)
耐人寻味的“囚徒困境”(128)
避免信息不对称和逆向选择现象的发生(131)
别摘第一朵花:破窗效应导致不良信息的扩散(134)
海盗分金:动态博弈指导着现代人的分配行为(137)
爱情中也可用到博弈(140)
非胜即负的零和博弈(145)
互得实惠的正和博弈(148)
两败俱伤的负和博弈(151)
聚点均衡的结果(153)
第七章 公共经济学和你想的不一样
跑不赢刘翔,一定要跑赢“CPI”(156)
反映贫富生活的恩格尔系数(158)
帕累托最优(161)
贷款容易还贷难:利率政策对生活的影响(163)
公共产品的维护需要一个良好的机制(166)
生于忧患,死于安乐的青蛙效应(168)
第八章 商家卖场经济学和你想的不一样
活学活用边际效用原理(172)
吉芬现象:为什么人们去买贵的东西(175)
价格歧视:同物不同价的缘由(178)
买的没有卖的精(181)
捆绑销售(184)
巧用消费者的逆反心理(188)
价格战容易吸引消费者的眼球(193)
美女经济(196)
第九章 宏观经济学和你想的不一样
“G2”理论是荒谬的(200)
中国外汇储备的风险(203)
最大铁矿石进口国的尴尬:力拓事件中被动的中方(206)
贸易保护的合理性(209)
经济寒流促使我们拉动内需(212)
人民币国际化的前景(215)
金本位与美元本位(218)
如果你控制了石油,你就控制了所有国家(222)
人民币升值的喜与忧(225)
调控经济的“大手”:货币政策与经济发展(228)
后危机时代的新经济模式:低碳经济(231)
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