引爆品牌与个人IP

　　上篇 品牌IP的打造
　　第一章 正确理解品牌IP化  3
　　常识一：什么是品牌IP  3
　　常识二：IP与品牌的关系如何  6
　　常识三：内容营销时代——品牌IP化  9
　　常识四：品牌IP化在品牌发展中的角色与作用  12
　　第二章 品牌IP人格化——品牌IP化的最高境界  17
　　秘密一：品牌IP人格化的六大锚定  17
　　秘密二：品牌IP人格化的三大标准  22
　　秘密三：品牌IP人格化的四种风格  24
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　　韩博，乐子老师，微电商红人“红枣哥”，著名IP品牌架构师，七星运营系统创始股东，五行赋集团联合创始人，中国IP商学院产业合伙人，互联网裂变营销实战专家，著有《爆款打造从入门到精通》《跨越式成长：转换思维成就精彩人生》《马化腾：把产品做到极致》《马云的商业预言》《雷军的创业团》《用户精细化运营》《培训赋能》《微店赚钱就这么简单》《从0到1微创业》等。王九山 ，媒体人，畅销书作家，九山传媒创始人，九山引流俱乐部发起人，擅长网络霸屏营销、品牌IP打造、全网引流策划，有14年互联网营销实战经验，为众多上市公司布局网络营销，影响超3000万人，已出版《百度霸屏：全网络营销之道》《微商引流爆粉实战宝典：全网引流实战300招》《社交电商新零售：团队裂变和业绩倍增解决方案》（合著）。王六六，漏斗黑客创始人，裂变盈利系统作者，裂变营销领军人物。姜来，人称“短视频小王子”，知名网红带货操盘手，七星运营系统创始股东，五行赋集团联合创始人，安徽乡村振兴特别培训导师，多家企业…
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　　移动互联网时代，品牌与用户建立关系的方式和营销的策略已经发生了深刻的变革。在激烈的市场竞争中，品牌如何吸引更多粉丝？个人如何增长自身价值？答案就是打造品牌IP 与个人IP。《引爆品牌与个人IP》一书立足品牌IP 与个人IP 打造，分为上、下两篇。上篇讲述品牌IP 的打造，从品牌IP 化的内涵、品牌IP 人格化、品牌IP 形象、品牌IP 运营、品牌IP 营销、品牌IP 的联名玩法角度细讲品牌IP 化；下篇讲述个人IP 的引爆，从创新思维、主要类型、收获粉丝、引爆IP、社群文化、变现路径角度细讲个人IP 的打造与经营。《引爆品牌与个人IP》为每一个看到品牌IP 重要价值的企业家而写，为每一名在互联网时代奋斗的价值塑造者而写。

　　上篇 品牌IP的打造
　　第一章 正确理解品牌IP化  3
　　常识一：什么是品牌IP  3
　　常识二：IP与品牌的关系如何  6
　　常识三：内容营销时代——品牌IP化  9
　　常识四：品牌IP化在品牌发展中的角色与作用  12
　　第二章 品牌IP人格化——品牌IP化的最高境界  17
　　秘密一：品牌IP人格化的六大锚定  17
　　秘密二：品牌IP人格化的三大标准  22
　　秘密三：品牌IP人格化的四种风格  24
　　秘密四：品牌IP人格化的五大方法  27
　　第三章 品牌IP形象——打造最佳的品牌IP形象  29
　　要点一：成功品牌IP形象的三大要素  29
　　要点二：成功品牌IP形象的四大特征  31
　　要点三：如何打造一个好的品牌IP形象  34
　　要点四：让用户一眼就爱上的品牌IP形象设计  36
　　第四章 品牌IP运营——通过运营，让品牌IP动起来  41
　　技巧一：三个关键点，即品牌定位、产品运营和文化塑造  41
　　技巧二：三策叠加，即“内容 体验 转化”  45
　　技巧三：品牌IP化运营陷阱与规避措施  52
　　技巧四：品牌超级IP形象设计注意事项  57
　　第五章 品牌IP 营销——提高推广力度，增大影响力  61
　　方法一：制造一个引爆点，把用户卷入其中  61
　　方法二：紧跟热点内容，也能蹭些流量  64
　　方法三：布局抖音、快手、视频号等短视频平台，提高曝光量  67
　　方法四：“五商 三域”一体的数字化转型服务  72
　　方法五：没有线下会面，很难建立牢不可破的信任感  82
　　第六章 万物皆可跨界，IP联名也能出圈  85
　　模式一：联名擦出火花，带来曝光度与话题热度  85
　　模式二：流量转化“留量”，与用户越走越近  88
　　模式三：致力于塑造价值，让品牌具有格调  90
　　模式四：思维突破圈层，迅速占领用户心智，提升品牌曝光度与知名度  92
　　下篇 个人IP的引爆
　　第七章 创新思维，打造个人IP  99
　　关键一：唤醒个人IP的品牌意识——成长始于觉醒  99
　　关键二：明确IP的定位——自我认知清晰，明确方向与目标 #65533;#65533;#65533;#65533; 105
　　关键三：制订行动计划——自强不息者，厚积才能薄发  109
　　关键四：修炼内功，落实计划——提升自我的知识储备、技能水平  114
　　第八章 掌握个人IP的主要类型  119
　　类型一：故事型IP  119
　　类型二：产品型IP  122
　　类型三：创始人IP  126
　　类型四：知识型IP  131
　　第九章 得到属于你的1000 个铁杆粉丝  137
　　要诀一：主动与粉丝互动，吸引他们的注意  137
　　要诀二：给粉丝打造好的体验  140
　　要诀三：打造个人魅力  142
　　要诀四：与粉丝相交，不得不注意的问题  144
　　第十章 让影响力成为价值杠杆，引爆个人IP  149
　　方式一：写文章，输出价值，提升话语权 149
　　方式二：做演讲，讲明重点、突出问题  152
　　方式三：开直播，成为最佳带货人  156
　　第十一章 建立独一无二的社群文化  161
　　技巧一：明确社群定位——看看人们对什么感兴趣  161
　　技巧二：明确社群原则——提高社群价值  165
　　技巧三：设计社群规则——没有规矩，不成方圆  169
　　技巧四：输出你的价值、人文关怀和温度  171
　　第十二章 个人IP 的变现路径  175
　　路径一：订阅打赏  175
　　路径二：品牌广告  178
　　路径三：直播变现  181
　　路径四：网红电商  184
　　路径五：知识付费  187
　　后记  195
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　　韩博，乐子老师，微电商红人“红枣哥”，著名IP品牌架构师，七星运营系统创始股东，五行赋集团联合创始人，中国IP商学院产业合伙人，互联网裂变营销实战专家，著有《爆款打造从入门到精通》《跨越式成长：转换思维成就精彩人生》《马化腾：把产品做到极致》《马云的商业预言》《雷军的创业团》《用户精细化运营》《培训赋能》《微店赚钱就这么简单》《从0到1微创业》等。王九山 ，媒体人，畅销书作家，九山传媒创始人，九山引流俱乐部发起人，擅长网络霸屏营销、品牌IP打造、全网引流策划，有14年互联网营销实战经验，为众多上市公司布局网络营销，影响超3000万人，已出版《百度霸屏：全网络营销之道》《微商引流爆粉实战宝典：全网引流实战300招》《社交电商新零售：团队裂变和业绩倍增解决方案》（合著）。王六六，漏斗黑客创始人，裂变盈利系统作者，裂变营销领军人物。姜来，人称“短视频小王子”，知名网红带货操盘手，七星运营系统创始股东，五行赋集团联合创始人，安徽乡村振兴特别培训导师，多家企业新媒体营销策划顾问。
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　　移动互联网时代，品牌与用户建立关系的方式和营销的策略已经发生了深刻的变革。在激烈的市场竞争中，品牌如何吸引更多粉丝？个人如何增长自身价值？答案就是打造品牌IP 与个人IP。《引爆品牌与个人IP》一书立足品牌IP 与个人IP 打造，分为上、下两篇。上篇讲述品牌IP 的打造，从品牌IP 化的内涵、品牌IP 人格化、品牌IP 形象、品牌IP 运营、品牌IP 营销、品牌IP 的联名玩法角度细讲品牌IP 化；下篇讲述个人IP 的引爆，从创新思维、主要类型、收获粉丝、引爆IP、社群文化、变现路径角度细讲个人IP 的打造与经营。《引爆品牌与个人IP》为每一个看到品牌IP 重要价值的企业家而写，为每一名在互联网时代奋斗的价值塑造者而写。