打造超级IP：创意引爆流量新势能

　　第一章　IP 成就商业航母
　　第一节　IP 与超级 IP 的定义
　　第二节　IP 和超级 IP 的类型
　　第三节　超级 IP，新经济时代的核心壁垒
　　第四节　超级 IP 的商业价值和潜力
　　第五节　一个超级 IP 成就一个商业航母
　　第二章　IP 资产库的建立与管理
　　第一节　IP 和超级 IP 的资产特征
　　第二节　IP 资产的结构元素
　　第三节　如何建立超级 IP 资产库
　　第四节　如何管理好 IP 资产
　　第五节　做好 IP 资产保护
　　第三章　超级 IP 打造密码
　　第一节　IP 策略与粉丝画像
　　第二节　从视觉符号到超级 IP 的诞生
　　第三节　IP 视觉创意要感性也要理性
　　第四节　IP 的优质视觉符号形式是动漫
　　第五节　超级 IP 区域爆款理论
　　第四章　超级 IP 赋能方法
　　第一节　IP 是高质量的营销工具
　　第二节　IP 的营销逻辑与运营生态
　　第三节　IP 赋能品牌的操作重点
　　第四节　超级 IP 赋能文旅产业
　　第五章　超级 IP 的商业转化密码
　　第一节　超级 IP 的商业转化路径
　　第二节　找到相匹配的商业合作伙伴
　　第三节　IP 授权形式与合作内容
　　第四节　授权的流程与费用的计算
　　第六章　动漫形式超级 IP 的探索
　　第一节　用动漫的形式打造 IP
　　第二节　动漫内容分类与用户群体特征
　　第三节　以动漫 IP 为引擎的经济模式
　　第四节　一个 IP 带动一座城的新产业
　　第五节　他山之石，我可借鉴
　　第七章　商业超级 IP 打造案例
　　第一节　迪士尼的优秀商业转化
　　第二节　快消品超级 IP M&M 巧克力
　　第三节　笨笨鼠 IP 的成长之路
　　第八章　城市超级 IP 打造案例
　　第一节　城市 IP 的老经典与新经典
　　第二节　四川省眉山市东坡区的“少年苏东坡”
　　第三节　江西省赣州市兴国县的“长征先锋”
　　卷后语

　　苏静  超级IP打造专家，资深营销顾问，功夫动漫高级合伙人，多家品牌企业长期顾问，“芳华且驻”品牌联合创始人，业内人称“老妖苏静”“妖姐”。 何雯玲功夫动漫IP数字中心总经理，专注IP打造与内容营销，“芳华且驻”品牌联合创始人。

　　本书共有八章，分别论述了IP与超级IP的概念、分类、资产管理、内容创作、品牌赋能、商业转化等内容，并详细解析了动漫超级IP、商业超级IP和城市超级IP的诸多案例。本书整体内容由浅入深，层层递进，实用性强，能够帮助读者了解IP相关知识，学习打造IP的具体方法，吸收诸多实际案例的打造经验，提高自己IP运营的能力。