一句话文案高手：手把手教你写出好文案

　　第一章  认清文案的本质，避开“伪文案”的坑
　　什么是“伪文案” 002
　　文案三问：说什么，对谁说，怎么说 007
　　写文案要注意哪些元素 012
　　文案中隐藏的消费心理学 016
　　 
　　第二章  强化语言震撼力，告别平淡无奇
　　提炼关键词，重要的信息反复说 024
　　具体的数字能帮你说明一切 028
　　字越少，力越强 033
　　长句有时候比短句更好用 037
　　没有比较，就没有“更好” 041
　　正话反着说，更有震撼力 045
　　借助权威的光环效应 049
　　 
　　第三章  读懂大众情感，用诚意创作走心金句
　　精准锁定文案的服务对象 056
　　站在“你”的角度说感同身受的话 061
　　指出痛点：“哪壶不开提哪壶” 066
　　用好友对话的形式来写文案 071
　　替大家说出隐藏在心底的大实话 076
　　点燃读者的斗志，以文字传递希望 081
　　调动五感，营造富于想象的画面 085
　　 
　　第四章  引发读者思考，提升广告立意的高度
　　制造新话题，颠覆固有观念 090
　　提出看似矛盾却有些道理的“悖论” 094
　　用猜谜的方式给读者出题 098
　　激发大众的好奇心，你就赢了 102
　　反转，反转，还是反转 106
　　强调稀缺性，制造紧张感 110
　　不是贩卖焦虑，而是引起警醒 115
　　如果广告文案写得像新闻标题 120
　　 
　　第五章  钻进用户脑海里，把卖点说个通透
　　突出产品的好处和功效 126
　　降低门槛，打消目标用户顾虑 131
　　有故事感的文案，更能打动人心 136
　　代入使用场景，让用户身临其境 141
　　加上“限时限量”，效果大不一样 146
　　帮用户算账，引导他自愿下单 151
　　请使用者背书，让用户说服用户 156
　　 
　　第六章  学会“玩梗”借势，借助热门的力量火出圈
　　传统节日“玩梗”：从习俗中寻找共鸣的力量 162
　　热门话题“玩梗”：为全民狂欢提供情绪价值 166
　　历史人物典故“玩梗”：来一场超时空对话 170
　　影视小说文学“玩梗”：致敬经典，巧构联系 174
　　二次元文化“玩梗”：动漫游戏唤醒青春情怀 179
　　方言地域文化“玩梗”：一网打尽乡土风情 184
　　第七章  找不到灵感时，试试这些文案创新思路
　　一语双关的谐音永不过时 190
　　想不出好词好句，就看看诗词、谚语 194
　　拟人法：万物都可以“说人话” 199
　　创造新词语，可能没你想的那么难 203
　　创意不设限，多打二次创作组合拳 208
　　附  录
　　练习板块答案 212

　　曾杰：创意产业资深策划，一句话文案写作高手。他巧妙融合心理学智慧与创意策略，将复杂信息凝练为直击心灵的表达。爱好写作，经常学习和整理国内外专家的写作理论，已出版图书《高效对话》等。

　　《一句话文案高手》通过对文案创作的深度解析，梳理了一句话文案创作的核心技巧、原则和策略。
　　具体来说，本书主要从强化语言震撼力、读懂大众情感、引发读者思考、讲透卖点、借势玩梗、创新思路等方面入手，通过真实有效的案例，分享了一句话文案的创作技巧。为了帮助读者熟练掌握和应用这些文案编写技巧，作者还贴心设计了练习板块，读者可以边学边练，提升文案创作水平，实现自己的职业跃迁和商业目标。