打爆品牌

　　第一章　了解品牌
　　第一节　品牌的概念
　　第二节　品牌的历史
　　第三节　品牌的阶段
　　第四节　品牌文化与主张
　　第五节　品牌的立心思维
　　第二章　品牌的定位
　　第一节　企业创始人之意愿与企业行业分析
　　第二节　企业创造产品与服务市场的分析
　　第三节　产品与服务的客户群体分析
　　第四节　常见的品牌定位实践方法
　　第三章　品牌建设主体
　　第一节　企业品牌立心之道
　　第二节　用产品承载企业品牌文化
　　第三节　用产品承载企业品牌文化价值
　　第四节　连接有形与无形服务
　　第五节　以“人”为本建设品牌
　　第四章　品牌客户定位
　　第一节　了解目标客户
　　第二节　分析竞争对手
　　第三节　制定营销策略
　　第四节　重视持续优化
　　第五章　品牌文化价值主张
　　第一节　认识价值主张
　　第二节　价值主张的重要性
　　第三节　价值主张的提炼方法
　　第四节　品牌文化与价值主张的关系
　　第六章　品牌形象设计
　　第一节　品牌功能满足用户
　　第二节　品牌处于市场之中，更要融入环境
　　第三节　品牌要挖掘产品唯一特性
　　第四节　品牌蕴含企业的文化特色
　　第五节　品牌的感性与理性不矛盾
　　第七章　品牌设计标准
　　第一节　品牌设计独具风格
　　第二节　品牌设计直观简洁
　　第三节　品牌设计吸引眼球
　　第四节　品牌设计符合说明
　　第八章　品牌设计环节
　　第一节　品牌形象策划
　　第二节　品牌服务设计
　　第三节　品牌渠道推广
　　第四节　品牌后台服务
　　第五节　品牌创新研发
　　第九章　传播品牌形象
　　第一节　品牌形象诠释
　　第二节　品牌感官营销
　　第三节　品牌广告载体
　　第四节　品牌店铺推广
　　第十章　品牌盈利模式
　　第一节　产品本身优势
　　第二节　关注企业团队、产品、人员三要素
　　第三节　品牌营销因地制宜
　　第四节　品牌文化与品牌认同“共存”
　　第十一章　品牌营销管理
　　第一节　常用品牌营销技术
　　第二节　营销媒介组合
　　第三节　裂变和病毒策略
　　第四节　品牌公关策略
　　第五节　全员品牌管理
　　第六节　品牌资产管理
　　第十二章　品牌团队打造
　　第一节　品牌运营团队
　　第二节　品牌运营心态
　　第三节　重视合作分享
　　第四节　以结果为导向
　　第五节　加强沟通效率
　　第六节　提升团队魅力
　　第七节　发挥个人之长
　　第八节　激励团队创新
　　第十三章　形成品牌壁垒
　　第一节　品牌意识的重要性
　　第二节　如何形成品牌意识
　　第三节　提升品牌意识的方式
　　第十四章　品牌保护与案例分析
　　第一节　品牌保护的意义
　　第二节　品牌保护的方法
　　第三节　品牌纠纷的解决
　　第四节　倍轻松品牌策略
　　第五节　拼多多品牌营销策略
　　第六节　雀巢品牌的主要战略
　　第七节　ZARA 品牌的定位策略
　　后　记

　　赵军全国首批优秀创新创业导师库成员，北京大学特邀讲师，长期从事企业文化建设研究。擅长结合企业管理、文化服务、文化营销，从根本上提升企业绩效。品牌营销和培训领域从业13年，内训企业近百家，专注企业品牌建设，为企业定制个性化培训方案，实现企业文化与品牌价值的融合。

　　本书详细地讲解了品牌建设的全过程，包括了解品牌概念、做好品牌产品定位、建设品牌主体、品牌客户定位、提炼品牌文化价值主张、设计品牌形象、明确品牌设计标准、确定品牌设计环节、传播品牌形象、探索品牌盈利模式、进行品牌营销管理、打造品牌团队、形成品牌壁垒、加强品牌保护等环节，旨在明确“企业品牌如何修炼成品牌企业”，帮助企业准确地打造合适的品牌。本书还列举了几个知名品牌建设的实际案例，旨在通过“具体问题具体分析”体现不同企业打造品牌的策略与历程。